LG U+의 스마트 폰 점유를 높이기 위한 마케팅

소개

LG U+의 스마트 폰 점유를 높이기 위한 마케팅

목차

1. 현재 스마트 폰 시장의 현황
2. 현재 LG U+의 시장 공략 현황
3. 새로운 스마트 폰 타켓 선정
4. 4P MIX를 통한 마케팅

본문내용

1.현재 스마트 폰 시장의 현황
높은 시장가격이 새로운 소비자의 접근을 방해
저렴한 스마트 폰이 필요
2. LG U+의 시장 공략 현황
LG U+는 타사에 비하여 와이파이존이 적다
소비자들에게 인기 있는 단말기를 보유하지 못함.
아직 기술적, 보급력 면에서 미흡한 WI-FI 대신에 저렴한 3세대 데이터 요금으로 시장을 공략 하여야 한다.
통신사
명칭
요금
무료제공 데이터
SKT
올 인원 65
65,000
1GB
KT
미디움
65,000
1GB
LG U+
오즈 스마트 35
35,000
1GB
통신사별 스마트 폰 요금제
3.새로운 스마트 폰 타겟 선정
10대
파급력
단말기 교환 빈도가 높다
커뮤니케이션의 수단
엔터테인먼트의 수단
나를 표현하는 수단
새로운 기술에 대한 수용력높다
스마트 폰 인터넷 이용 장소
실외의 사용비중이 높다
타겟 선정이유
타겟 선정 이유
4. 4P MIX
Price(략)
전문적인 기능을 호환시킬 수 있는 것 보다
10대들에게 필요한 기능을 다
타사보다 저렴한 데이터요금
Promotion(촉진전략)
현재 요금제가 타사보다 저렴하다는 (학생들에게 알맞다는)점을 홍보
저렴한 스마트 폰 기기에 대한
광고를 한다
4. 4P MIX
Promotion(촉진전략)
메신저나 트위터를 언제 어디서나 사용가능 하다는 점을 홍보
10대들을 위한 다양한 멤버십 혜택 다양화
멤버십 할인존을 늘린다
서점이나 편의점에서의 할인
싸이월드 도토리로 변환등
Place(유통전략)
인터넷 쇼핑을 주로 하는 10대를 겨냥해 24시간 판매 가능하도록 직영 인터넷 쇼핑몰을 개설 ex)애플의 인터넷몰

참고자료

· 없음