공포소구를 이용한 광고의 효과

소개

2010년 1학기 A+ 받은 레포트 입니다

목차

1. 사례선정이유
2. 서론
3. 공포심을 이용한 광고의 사례분석(본론)

본문내용

1. 사례선정이유
가끔씩 인터넷에서 본 충격적인 해외의 공익관련 영상물들이 기억에 남아 그러한 자료들을 근거로 하여 레포트를 작성하겠습니다.

2. 서론
현대의 사회에서는 TV매체의 힘은 나날이 중요성이 증대되고 있다. TV매체에서의 채널이 점점 다양화 되고 광고되어지는 상품도 다양화 됨에 따라 짧은 시간에 시청자들에게 임팩트를 주기 위해 다양한 종류의 광고가 다양한 기법으로 만들어지고 있다. 소비자들에게 주목받을 수 있는 광고에는 여러 가지가 있는데 그 중 하나가 바로 공포심을 이용한 광고로서 이는 본질적으로 생생한 광고는 주목을 받기 쉽다는 것을 이용한 것으로 그리움, 슬픔, 연민, 두려움, 걱정, 기쁨 등의 감정을 자극하는 광고 중의 하나인것이다. 따라서 이제부터 공포심을 이용한 광고에 대해 개괄적인 내용을 알아보고 그 사례를 분석하도록 하겠다.

3. 공포심을 이용한 광고의 사례분석(본론)
이 광고는 영국의 지역경찰국에서 운전중의 핸드폰 사용에 대한 경각심을 위해 만든 공익광고이다. 이 광고의 내용은 2명의 친구들과 같이 운전해 가던 한 소녀가 문자메시지를 보내다가 사고를 내는 것으로 자신의 잘못으로 인해 자신뿐이 아니라 자신의 친구, 심지어 타인의 가정까지 파괴시킬 수 있다는 내용으로 그 광고의 영상이 매우 잔혹하여 흡사 재난영화를 보는 듯한 잔혹함을 느낄 수 있다.
<출처:http://blog.naver.com/stussy9505>
공포심을 이용한 광고의 경우 감정적 소구의 한 유형으로 일어날지도 모르는 부정적 결과를 알려서 메시지의 수신자에게 공포감을 유발하여 부정적 결과를 모면할 수 있는 권고방안이나 제품에 제시된 방법을 따르도록 하려는 목적으로 고안된 소구방법이다. 공포소구는 사람들이 특정한 행위를 하지 않도록 주의 또는 금지시키거나, 시민의 안전의식을 향상시키기 위한 캠페인에 주로 사용되었다. 즉, 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성하여 제품에 대해 관심을 유도하는 기법을 말한다. 이는 다른 말로 위협소구라고도 한다. 위협광고는 부정적인 정서 반응을 일으켜서 제품이나 기업에 대한 태도에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각한다. 실제로 위의 광고의 경우 너무 잔인하다는 이유로 많은 비판을 받은 것도 사실이지만 그만큼의 논란이 있었던 만큼 효과 역시 컸다는 것을 알 수 있다.
실제로 사람들이 온정적이거나 유머러스한 광고보다는 공포소구 광고를 더 많이 기억하고, 더자주 회상한다는 결과도 있다. (Hyman Tansey, 1990)

참고자료

· 없음