마케팅원론과제-학현사

소개

1. ⅰ임의의 상품군을 선택하여 시장에 나와 있는 브랜드들을 기능적 상품, 감각적 상품 및 상징적 상품으로 분류하여 보자. ⅱ각 상품들은 핵심제품, 유형제품 및 확장제품 상에서 어떤 차이를 지니고 있는지 파악해보자.


ⅱ각 상품들은 핵심제품, 유형제품 및 확장제품 상에서 어떤 차이를 지니고 있는지 파악해보자.

2. 하나의 브랜드가 인류상품이 되기 위해서는 핵심제품, 유형제품과 확장제품의 개별요소들을 어떻게 관리하여야 할 것인가? 몇가지 브랜드를 비교하여 설명하시오.

3. 술집, 호텔, 음식점의 서비스 업종을 예로 들어서 높은 품질의 서비스를 제공하

4. 산업재와 소비재는 구매자, 가격, 품질, 정보탐색, 구매경향 등의 관점에서 어떤 차이를 가지고 있는가? 하나의 제품이 용도에 따라서 산업재도 될 수 있으며 소비재도 될 수 있다. 이와 같은 경우를 예를 들어 살펴보고, 구매자, 가격, 품질, 정보탐색, 구매경향 등의 관점에서 어떤 차이를 진고 있다고 생각하는가?
5. 자신이 잘 알고있는 회사를 선정하여 그림7-3과 같은 제품믹스의 넓이, 길이 및 깊이에 관한 그림을 그려보시오.
제품믹스의 넓이 , 길이, 깊이에 관한 제품 관리의사결정을 내리고 필요하다면 제품 최진전략을 포함한 개별제품관리에 이르기까지 선정한 회사들의 전반적인 제품전략에 관하여 논하시오.

목차

1. ⅰ임의의 상품군을 선택하여 시장에 나와 있는 브랜드들을 기능적 상품, 감각적 상품 및 상징적 상품으로 분류하여 보자. ⅱ각 상품들은 핵심제품, 유형제품 및 확장제품 상에서 어떤 차이를 지니고 있는지 파악해보자.

2. 하나의 브랜드가 인류상품이 되기 위해서는 핵심제품, 유형제품과 확장제품의 개별요소들을 어떻게 관리하여야 할 것인가? 몇가지 브랜드를 비교하여 설명하시오.

3. 술집, 호텔, 음식점의 서비스 업종을 예로 들어서 높은 품질의 서비스를 제공하기 위해서 제품구성요소들을 어떻게 관리하여야 할것인가? 핵심제품, 유형제품 및 확장제품의 관점에서 개별요소들을 분석하시오.

4. 산업재와 소비재는 구매자, 가격, 품질, 정보탐색, 구매경향 등의 관점에서 어떤 차이를 가지고 있는가? 하나의 제품이 용도에 따라서 산업재도 될 수 있으며 소비재도 될 수 있다. 이와 같은 경우를 예를 들어 살펴보고, 구매자, 가격, 품질, 정보탐색, 구매경향 등의 관점에서 어떤 차이를 진고 있다고 생각하는가?

5. 자신이 잘 알고있는 회사를 선정하여 그림7-3과 같은 제품믹스의 넓이, 길이 및 깊이에 관한 그림을 그려보시오.
제품믹스의 넓이 , 길이, 깊이에 관한 제품 관리의사결정을 내리고 필요하다면 제품 최진전략을 포함한 개별제품관리에 이르기까지 선정한 회사들의 전반적인 제품전략에 관하여 논하시오.

본문내용

ⅰ임의상품군 선택 (시계)
각 브랜드중에 기능적 상품, 감각적 상품, 상징적 상품으로 분류하였습니다.

-기능적 상품

*해리 윈스턴: 보석시계로 알려진 해리 윈스턴은 자체 개발한 무브먼트를 장착한 ‘프로젝트 Z6’와 ‘오퍼스(OPUS) 10’ 등을 선보였다. 해리 윈스턴은 시계 업계에서는 드물게 매년 시리즈로 제품을 내놓고 있다. 이 중 2001년부터 시작된 오퍼스 시리즈는 해마다 당대 최고로 꼽히는 독립된 시계 제작 장인과의 협업으로 신제품을 내놓으며 업계와 팬들의 이목을 집중시켜 왔다. 오퍼스 시리즈의 10주년을 맞은 올해 프로젝트의 주인공은 장프랑수아 모종 씨. 그는 이번 오퍼스 10을 천체의 자전 운동에서 영감을 받아 만들었는데, 고정된 다이얼에서 탈피해 회전하는 프레임을 적용시킨 것이 특징이다.

*브라이틀링: 항공 시계의 대명사이자 크로노그래프 시계의 새로운 기준을 제시한 브라이틀링은 올 신제품에서도 ‘전문가를 위한 장비’라는 모토를 그대로 보여줬다. 이번에 주목할 만한 모델은 브라이틀링의 베스트셀러인 ‘슈퍼오션’. 1957년에 디자인된 브라이틀링의 전설적인 다이버 전문가용 시계를 이전 모습은 찾아보기 힘들 정도로 완벽하게 새로운 모습으로 탈바꿈시켰다. 블랙 다이얼에 다섯 가지 색상(옐로, 레드, 블루, 실버, 블랙)의 베젤(시계 테두리)이 경쾌한 조화를 이뤄 한층 젊고 감각적인 이미지로 디자인됐다. 지름 42mm에, 스위스 크로노그래프 공식 인증기관(COSC)에서 합격 판정을 받은 ‘칼리버 17’ 무브먼트를 탑재했다. 1500m 물속에서도 방수 기능을 발휘한다.

*태그호이어: 태그호이어는 자체 개발한 ‘칼리버 1887’ 무브먼트를 적용한 모델을 선보여 주목을 받았다. 태그호이어의 첫 작품인 1887 무브먼트는 기존 무브먼트와 비교해 움직임이 30% 정도 더 효율적이며, 콤팩트한 사이즈에 정교함을 자랑한다는 게 회사 측의 설명이다. ‘카레라 1887 크로노그래프’는 41mm 스틸 케이스, 태키미터(속도 측정을 위한 눈금표기)가 새겨진 베젤, 블랙 또는 실버 다이얼 등이 특징이다.

참고자료

· 마케팅원론-학현사