현대광고의 필수요소는 무엇인가

소개

소비자, 매체 환경이 달라진 현대광고의 필수요소는 무엇인가

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본문내용

현대 광고의 필수 요소는 무엇인가? 라는 과제를 내주시면서 교수님께서는 먼저 지난날의 광고에는 ‘정보’가 필수적인 요소였다고 말씀해주셨습니다. 교수님께서 말씀하신 ‘정보’가 ‘제품 정보’라고 봤을 때, 현시대의 광고에서 ‘정보’제공에 대해 다시 한 번 생각해보면서 레포트를 시작해보고자 합니다.
‘정보’는 기업 중심의 마인드입니다. ‘이러한 편익을 갖춘 제품과 서비스가 우리 기업에서 나왔고, 여기저기서 판매하고 있으니 소비하시오’ 식으로 아직 정보의 주도권을 기업이 쥐고 있고, 공급과 수요의 관계에서 공급이 우위에 있거나 동등 할 때의 상황에 해당한다고 생각합니다. 하지만 이제 정보의 주도권은 여전히 기업의 힘이 막강하지만 유통 업체와 소비자에게 상당 부분 그 힘이 넘어왔고, 공급과 수요의 관계에서 공급이 수요를 넘은 것은 이미 오랜 시간이 흘렀습니다.
그리고 광고 또한 과잉 상태에 들어섰습니다. 사람들은 갈수록 증가하는 광고 속에서 짜증을 느끼기도 하고, 간혹 사기성 광고에 손해를 보고 광고에 대한 불신감을 갖기도 하였으며, 어차피 물건을 팔기위한 속셈이라고 여겨 스스로 정보를 찾아가기에 이르렀습니다. 하지만 여러 전문가 또는 석학들은 광고는 여전히 중요한 존재이며, 앞으로는 더욱 중요해질 것이다. 라고 말하고 있습니다. 경쟁이 치열한 가운데 사람들에게 신뢰를 주고, 눈길을 끌고, 긍정의 이미지를 심어주는 역할을 할 수 있는 것이 광고라는 것입니다. 저는 이 부분에서 현대 광고의 필수요소를 추론해 볼 수 있다고 생각했습니다.

참고자료

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