[광고] 현대사회의 광고

최초 등록일
2002.05.16
최종 저작일
2002.05
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우리가 일반적으로 생각하는 좋은 광고란 철저한 자료와 객관적이고 체계적인 시장조사를 거쳐 소비자에게 그 상품의 Merit를 인식시키고, 그 상품에 대해 호의적인 연상을 일으켜 구매 동기를 부여하는 기업의 광고 목적 수행 뿐만 아니라, 나아가 작게는 소비자 또는 이용자의 만족, 크게는 사회적, 경제적 복지의 증대를 도모하는 광고를 말한다.
그러나 오늘날의 광고 현실은 엄청난 정보와 메시지의 양 때문에 원하는 정보를 효과적으로 대중에게 알리기가 힘들 뿐 아니라, 리모트 컨트롤이라는 '무기'는 '그 광고가 그 광고' 라는 생각을 가진 대중 소비자이 의도적으로 광고에 대한 접촉을 피하는데, 지대한 공헌(?)을 하고 있다.

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