[마케팅] 마케팅조사 의 응용

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목차

1.제품조사
2.광고조사
3.소비자조사
4.가격조사

본문내용

1. 제품조사
제품조사는 제품이 구매자의 욕구와 마케팅욕구에 가장 잘 적응하도록 설계하거나 변경하는데 관련된 조사를 말한다.
1) 제품조사의 발달
과거에는 생산요구가 제품설계를 지배한다는 관념에 있었는데 근래에는 소비자의 욕구에 충족하는 제품을 만들려하고 그로 말미암아 제품다양화와 제품개발을 촉진하고 있다. 그리하여 제품설계와 시장성은 기업에서 중요성이 증가됨으로 시장조사를 위한 특화된 스탭경영층기능과 제품개발을 취급하는 부서의 창설과 확장이 요구되어 다음의 세가지기능중 하나 또는 그 이상이 있게되었다.

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