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홍보란 무엇인가

등록일 2002.05.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 1페이지 | 가격 700원
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홍보라고 하는 말은 원래 ‘피알(PR)’이라는 영어를 우리말로 번역한 것이다. 대학교 신입생들에게 ‘피알’이 무엇이라고 생각하느냐고 물었더니, “<피>할 것은 <피>하고 <알>릴 것은 <알>리는 것이 ‘피알’입니다.”하고 대답하는 학생이 있어 참 재미있는 대답이라고 생각했다. 사실 이 대답이 완전히 틀린 것이라고는 할 수 없다. 왜냐하면 홍보 혹은 PR은 크게 4가지로 분류해 볼 수 있는데 신입생들이 대답한 것처럼 언론 기관에 피하고 싶은 것은 가능한 한 피하고, 알리고 싶은 것은 널리 알리는 것을 목적으로 하는 홍보를 ‘퍼블리시티(Publicity)형 홍보’라고 한다. 우리나라에서 이루어지고 있는 홍보의 대부분은 바로 이런 형태라고 해도 과언이 아니다.

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