[광고홍보] 다국적 광고회사 시대에 우리가 나아가야할 길

최초 등록일
2002.05.12
최종 저작일
2002.05
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목차

들어가면서
다국적 광고회사들의 공격적 경영
광고계 변화 예상시나리오
광고계의 관행을 고칠 수 있는 호기
유비무환의 자세

본문내용

M&A의 영향에 대해 결론부터 말하자면, 국내 광고회사의 규모와 영향력은 크게 위축되는데 비해 다국적 광고회사의 그것들은 점점 확장될 것이다. 동남아권 광고회사의 사정에서 알 수 있듯이 당분간 한국 광고계는 다국적 광고회사의 영향권을 벗어나기는 어렵게 되었다. 왜냐하면 외국 자본 유입과 외국 기업의 한국 진출이 가속화되면 다국적 광고회사는 유리한 고지를 선점한 상태에서 영업 활동을 하게 되며, 그 과정에서 여러 가지 광고 관련 장벽과 마찰을 일으키게 될 터인데, 다국적 광고회사는 이때 자기쪽에 유리한 방향으로 M&A를 요구할 가능성이 크기 때문이다.

참고 자료

없음

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