국제광고전략의 이해와 사례

소개

광고전략의 이해와 사례에 대해 조사한 레포트입니다.

목차

Ⅰ.국제프로모션의 이해
①정의
②구성요소

Ⅱ.국제광고의 이해
①정의
②환경과 중요성
③기능
④목표
⑤매체유형
⑥종류 및 구분

본론

Ⅰ국제광고의 전략과 사례연구
①표준화 전략
1)의의
2)이론적근거
3)전략사례베네통
나이키
엡솔루트
아지노모도
코카콜라
펩소던트

②현지화 전략
1)의의
2)이론적 근거
3)전략사례맥도날드
초코파이


③표준화전략과 현지화전략 분석
1)국제광고 표준화와 현지화의 필요성
2)국제광고 표준화와 현지화의 문제점
3)국제광고 표준화와 현지화의 전략

본문내용

①[베네통의 광고 전략]

(1) 광고제작자

1) 올리비에로 토스카니
사진이 어느 매체 못지않게 다양한 분야에서 사용되고 있다는 점은 이미 우리 모두가 알고 있는 사실이다. 그리고 각 분야의 사진들은 나름대로 일정한 틀을 가지고 만들어진다. 기록 사진은 현실을 최대한 충실하게 반영하고자 하고, 매체 사진은 독자의 시각적 호기심을 충족시킬 수 있도록, 그리고 광고 사진은 보는 이로 하여금 제품을 사고자하는 욕망을 부추겨야 한다는 목적에 충실하게 제작되는 것이 일반적인 상식이다.
하지만 간혹 그러한 상식에 금이 가는 경우가 있는데, 이러한 경우 그 사회의 정형화된 시각 문화에 충격이 발생한다. 그 가장 대표적인 예가 바로 세계적인 패션 브랜드인 베네통의 광고 사진이다. 베네통의 광고 사진은 고정관념에서의 과감한 이탈을 통해 다양한 비평과 논란을 불러일으켰고, 아트 디렉터 겸 사진가인 올리비에로 토스카니(Oliviero Toscani, 1942~)를 세계적인 대가의 반열에 올려놓았다.
이미 우리는 베네통 매장에서 뿐 아니라 몇 해 전 한국에서 열린 전시회와 사진작품집을 통해 그의 작품에 익숙해져 있다. 그럼에도 백화점의 베네통 매장에서 포스터나 카탈로그를 한 번 더 기웃거리게 되는 것은 필자만의 직업병일까? 많은 사람들이 그의 사진에 어느 정도 둔감해져 가고 있는 상황인 것은 사실이지만, 그 이미지들이 우리에게 주었던 파격적인 충격은 아직까지도 베네통의 다음 광고에 대한 호기심을 자극하고 있다.
그리고 그러한 호기심의 원천은 대상의 기괴함이나 새로운 이미지의 창조에 있지 않다. 아니 오히려 그가 보여주는 이미지들은 우리들에게는 익숙해진, 너무도 친숙한 이미지들이 대부분이다.
올리비에로 토스카니는 1942년 이탈리아의 밀라노에서 보도사진가의 아들로 태어나 취리히 미술학교에서 사진을 수학하였고 <엘르>, 등의 잡지사에서 활동한 후, 1984년부터 베네통의 아트 디렉터 겸 사진가로 일하기 시작했다. 그가 베네통에 자리를 잡으면서 만들어놓은 가장 큰 업적은 상품 위주의 사진들을 바꿔놓았다는데 있다. 그는 제품과는 전혀 상관없는 사진을 통해 세상에 브랜드 이미지를 심어주기 시작했다. 마치 캠페인이나 보도사진 같은 이미지들을 제품에 관한 설명 없이 광고에 사용했고, 그러한 시도는 많은 이들의 주목을 불러일으켰다.

참고자료

· 없음