어린이 광고(children advertising)

소개

어린이 광고에 대한 전략적 견해와 더불어 효과적인 어린이광고를 위한 전략을 기술해 놓은 프레젠테이션 자료 입니다. 유용하게 활용하시길 바랍니다.

목차

-어린이의 인지발달 과정
-어린이의 사회화와 TV
-TV=여가활동
-어린이의 정보처리 과정
1.인식
2.주의
3.기억
4.평가
-어린이 구매광고 모델
-효과적인 어린이 광고전략
1. 어린이와 감정적 유대감을 나눠라
2. 어린이를 인격체로 다루어라.
3. 부모의 염려를 덜어주어라.
4. 유통(Distribution)을 강화하라.
5. 미래를 내다보라.
-효과적인 어린이 광고를 위하여

본문내용

· 감각운동기(Sensorimotor stage): 0-2세
소위 영아(Baby)라고 칭하는 단계로 외부자극을 감각에 의해 받아들이고 반사적으로 반응·운동한다.
· 전조작기(Pre-operational stage): 2-7, 8세
유아(Infant)라고도 하는 이 단계의 어린이는 언어를 자유롭게 구사, 조작하는 단계에는 미치지 못한다. 사물의 외형을 보고 판단하려 하며, 그에 따라 사고수준도 지각적 사고, 관찰적 사고의 수준에 머무른다.
이 단계의 어린이들은 TV광고를 보며 메시지를 이해하는 것이 아니라 시각적으로 독특한 것에 큰 관심을 보인다.
* 어린이의 인지발달 과정
*
· 구체적 조작기(concrete operation stage): 7, 8-11, 12세
아동(child)이라 칭하는 이 단계가 되면 인지가 감각으로부터 해방되어 자기중심성도 사라지고 차츰 조작적 심적구조가 형성되기 시작한다. 외형적인 것과 기능적인 것을 구분하는 능력이 생기며 주변환경을 이해하는 데 있어 감각이나 직접적인 관찰에만 의존하지 않고 초기 단계의 이론적, 논리적인 추상능력·사고능력이 생긴다.
· 형식적 조작기(Formal operation stage): 11, 12세 이상
어른과 유사한 사고능력이 발달하는 단계로서, 외형적인 지각이나 관찰에 크게 얽매이지 않고 추상적인 사고, 가정적인 사고를 하게 된다. 이와 같은 조작능력은 11-12세부터 시작하여 14-15세경에 이르러 일정수준에 도달하게 된다. 보통 어린이시장이라하면 광고를 인지할 수 없는 나이를 제외하고 3세에서 12세까지를 이야기한다. 모든 일을


-효과적인 어린이광고를 위하여..

쉐이크를 빨아올리기 위해서는 아기가 엄마의 모유를 빨 때와 같은 정도의 힘을 주어야 한다고 한다. 어린이가 이 빨대를 사용하게 되면 자기도 모르게 갓난 아기 때의 일을 회상하게 되어 친근감을 갖게 되고, 따라서 자주 쉐이크를 먹게 된다는 것이다.

마케팅의 성공은 타겟의 욕구를 얼마나 정확히 파악하느냐에 있다. 우리 어린이의 욕구를 알려면 성인의 시각이 아닌 어린이의 시각에서 보아야 한다. 성인이 생각하는 만큼 그들은 그렇게 어리지도 않고 시야가 꼭 낮지만은 않다. 어린이는 이제 어린애에서 당당한 소비 주역으로, 하나의 인격체로 빠르게 변화하고 있다.

참고자료

· 없음