[광고론] 국제광고의 기획과정

등록일 2002.05.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 300원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

1. 상황분석
2. 마케팅 커뮤니케이션 전략과 목적
3. 표적 집단의 결정
4. 전체적 커뮤니케이션 예산의 설정
5. 메시지
6. 커뮤니케이션과 통합수단
7. 커뮤니케이션 수당의 중앙 집중화 혹은 분권화의 통제
8. 예산 할당
9. 조직과 실행
10. 평가

본문내용

국제광고의 기획 과정
국제광고기획의 조직을 결정하는데 있어 중요한 요소의 하나는 기업의 조직 방식이다. 이는 종종 역사적으로 결정되지만 변화하는 구조와 전략은 조직에 영향을 줄지도 모른다. 그러므로 광고기획의 여러 단계에 대하여 알아보고자 한다. 국제광고기획의 10단계는 다음과 같다.
1. 상황분석
이 단계는 의사결정의 영향력을 분석하는 단계로 먼저 기업의 구조를 고려한다. 조직이 국제적, 다국적 혹은 글로벌 조직인지, 그리고 다상표 기업인지 단일 상표기업인지에 따라 의사결정이 달라진다. 기업의 국제상표 포트폴리오, 예컨대 기존 상표가 많은지, 새로운 브랜드의 소개에 초점을 두는지의 여부가 중요하다. 또한 다른 나라나 시장에서의 대표성 정도를 비롯하여 상표 표준화의 정도나 기업의 내부조직, 시장의 구조, 기업이 최근 지역 믹스로서 상표를 얼마나 오래 부각시켜 왔는지, 장차 기대하는 시장 점유율은 얼마인지를 고려해야 한다.
시장 상황은 각국이나 지역별로 분석되어야 한다. 즉 시장의 크기와 잠재력, 경쟁적 시장 점유율, 전체 시장 크기, 경쟁자와 기업 자신의 점유율, 그 기업과 비교한 경쟁자의 장점과 약점, 그 시장의 매체 상황과 매체 이용 가능성을 고려해야 한다.고객이나 잠재 고객이 누구인지를 결정할 뿐만 아니라, 그들의 욕구와 바람, 가처분 소득의 이용 가능성, 일반적인 경제 상황과 상품이나 상표에 대한 구매 유형을 파악할 필요가 있다.

참고 자료

없음

판매자에게 문의하기 최근 구매한 회원 학교정보 보기

ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.
ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.

문의하기

판매자 정보

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며,
해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 [신문방송] IMC광고 - 국제광고 - 15페이지
    의의와 역할 제2절 국제 마케팅 환경과 중요성 제3절 국제광고의 기획 과정 ... 광고 국제광고 황정일 노남철 황정일 노남철 §광고§ 국제 광고 교수 ... 효과적인 국제광고 기획 제1절 효과적인 광고의 요건 제2절 효과적인 광고
  • 한글파일 [신문방송학과] 광고 기획 4페이지
    1.광고기획의 개념 광고는 기본적으로 설득을 목적으로 한 설득 ... . 광고기획은 시장, 소비자, 제품에 대한 종합적인 마케팅 커뮤니케이션 ... 전략이라고 할수 있다. 다시말하면 광고기획은 마케팅계획의 일부로서 광고기간
  • 한글파일 광고역사정리 3페이지
    5) 광고의 급성장기 (1981년~1997년) - 1981년 한국방송 ... 광고책임 대두→대부업 광고 애드아트 등 새로운 광고트랜드 활발 ... 광고 시작 - 2011년 제일기획 첫 칸 국제광고제 그랑프리 수상
  • 파워포인트파일 광고의 역사,광고의 기원,한국 광고사,광고대행사 22페이지
    : 신문발행부수공사 1968년 국제광고협회(IAA) 한국지부 창립 ... 주체 국제마케팅 및 광고세미나 주최 ① 발행부수와 신문광고요금 1974년 ... 방송광고공사 군사정권 집권에 의한 광고산업의 부정적 영향 일간신문
  • 한글파일 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오. 4페이지
    많다. 그러나 광고의 영역은 광고과정에서 일익을 담당하는 여러 조직들과 ... . 이두희, 「광고」, 서울: 박영사, 1997. 이명천 외, 「글로벌 ... . 다음으로 광고 업무는 실제 광고의 주체인 광고주를 비롯하여 광고대행사 및
  • 파일확장자 광고량 조사, 닐슨 22페이지
    .mezzomedia.co.kr) 광고매체(2010)/ 박원기 ... summary 광고광고의 물리적인 노출량 광고광고노출량의 금액에 ... - 계량적 근거를 바탕으로 한 광고의 과학화, 체계화 - 광고 종합 자료
  • 한글파일 국내외 의료광고 규제의 현황 및 발전방향 7페이지
    있다. (가) 방송광고의 규제 TV나 라디오 등 방송매체를 이용한 광고 ... 기관으로부터 규제를 받는 타율 규제이다. (나) 인쇄광고의 규제 신문이나 잡지 ... 심의제도를 적용하고 있다. 이와 같은 인쇄광고의 사후심의는 1977년 신문
더보기
상세하단 배너
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
[광고론] 국제광고의 기획과정
페이지
만족도 조사

페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

의견 보내기