좋은 삶과 광고

최초 등록일
2010.05.05
최종 저작일
2010.04
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현대사회가 점점 발달함에 따라 사람들의 생활은 편리해졌을지도 모르지만 그에 따라 편협한 시각을 가지게 되었다. 자본주의라는 화려한 모습에 눈이 멀어 어두운 이면의 모습은 외면하게 된 것이다. 오래된 미래는 이러한 문제점을 잘 보여주고 있다. 헬레나 노르베리 호지라는 서양학자가 소개하는 라다크에 대한 내용이 기본이지만 과거와 현재를 비교하면서 앞으로의 모습을 제시한 점이 눈여겨볼만했다. 먼저 part 1은 라다크의 과거모습을 설명하고 있다. 라다크의 과거는 인간과 대지, 동물을 하나로 연결하는 네트워크를 유지하는 삶을 살았다. 그 예로 라다크 사람들은 초원에서 동물의 먹이를 먹일 때 여기저기 이동한다고 하는데 아무것도 아닌 거 같지만 자연의 적당함을 유지하는 모습 중 하나이다. 적당함이라는 것이 유지하기 쉬워 보이지만 ‘조금 더’를 강조하는 현실에서는 그렇지가 않다. 라다크의 과거는 순박하고 사람들 사이의 연계가 뚜렷해 서로를 의지하며 살아간다기보단 믿는다고 표현하는 것이 더 가깝다. 여기서 믿는다는 것은 다른 사람에게 기대는 것이 아니라



먼저 좋은 광고에 부합하는 광고를 들자면 영국의 도브 광고를 예로 들고 싶다. 이 화장품 회사는 평범한 일반인을 광고에 등장시켰다. 사진적인 기교나 컴퓨터 조작도 하지 않았고, 있는 그대로의 모습이라고 한다. 볼록 나온 배를 감추지도 않고 주름살을 창피하게 여기지도 않은 채 환하게 웃고 있는 모습이다. 광고는 창의성으로 큰 주목을 받았고 매출에도 효과가 있었다. 내가 주목하고자 하는 것은 이 광고의 창의성이 아니라 인위적이지 않고 자연스러움을 최대한 표현했다는 점이다. 이 광고에서 나오는 모델을 보면 외모지상주의와는 반대되는 개념의 모델이다. 한동안 얼짱이라는 단어가 유행했듯이 몸짱이라는 단어가 생겨날 정도로 얼굴만이 아닌 몸까지 완벽한 외모지상주의가 만연한 것이 자본주의이다. 하지만 이 광고는 날씬한 몸매와 뚜렷한 이목구비가 아닌, 한 마디로 평범한 사람들이다. 화장품광고이지만 주름살과 피부의 잡티를 그대로 보여주면서 인위적이지 않은 세월을 자연스러움을 나타내준다. 이 광고에서는 누가 더 예쁜지가 관심사가 아니다. 그냥 자신의 모습을 과감히 보여주면서 아름다움의 정의라는 것은 존재하지 않고 만들어 가는 것이라는

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