광고문에_나오는_간접표현의_의미_분석

소개

광고문에_나오는_간접표현의_의미_분석

목차

1. 머리말
2. 개념론
2.1. 간접표현의 개념
2.2. 간접표현의 생성 동기
3. 광고문에 나오는 간접표현
3.1. 간접표현의 유형 분류
3.1.1. 은유표현
3.1.2. 기타 수사 표현
3.1.3. 관용표현
3.1.4. 함축표현
3.1.5. 간접화행표현
3.1.6. 모호한 표현
3.1.7. 동음이의 표현
3.2. 간접표현의 문장 분석
3.3. 간접표현의 의미 해석
3.4. 간접표현의 사용 효과
4. 맺음말

본문내용

1. 머리말
우리는 지금 영상의 시대를 살고 있다. 그림, 사진, 음성에서 나아가 동영상이 대중매체를 장악하고 있는 지금, TV의 예능 프로그램과 광고 속에서 우리는 수많은 자막들을 보게 된다. 또한, 글로벌화 되어가는 세계 속에서 우리나라의 광고 및 다양한 프로그램들이 해외에서 인기를 끌고 여러 나라에서 우리나라의 영상매체의 수입을 의뢰하는 실정이다. 하지만, 해외에 수출하기에 곤란할 문제가 여러 번 재기 된 것은 자막의 남용 때문이다. 이토록 우리가 자막을 남용하는 이유는 무엇일까? 여기에서 우리는 언어의 기능이 영상에서 매우 중요하게 작용하고 있다는 것을 알 수 있다. 그 중에서도 광고에 사용되는 언어는 상품 구매로 연결되는 직접적인 기능을 하기 때문에 더욱 중요시되고 있으며, 본 보고서에서는 광고문에 나오는 간접표현의 의미에 대해서 알아보고자 한다.
국어의 간접표현은 크게 두 가지로 나누어 보는데, 하나는 은유 의미로의 쓰임이 굳어져서 간접표현 자체가 문맥이나 상황에 비교적 영향을 덜 받는 것들이고, 다른 하나는 간접표현 자체로는 의미가 모호하여 반드시 일정한 문맥이나 상황이 주어져야만 의미를 드러내는 것들이다. 전자의 예로는 “손 씻는 곳이 어디에요?”를 들 수 있다. 이러한 간접표현의 문장을 우리는 [화장실에 가고 싶다]는



4. 맺음말
지금까지 광고문에 나오는 간접표현의 의미 분석을 위해, 먼저 간접표현의 개념을 살펴보고 유형을 분류했으며, 문장의 유형과 의미를 분석하고, 의미 전달 및 해석의 과정, 사용효과에 대해서 알아보았다. 본 보고서에서 TV만 켜면, 신문을 펼치면 쏟아지는 수많은 광고 문구들에 시선을 빼앗기고, 한 번 더 그 의미를 생각해보게 되는 것은 지금까지 살펴본 간접표현들 때문이었다는 것을 확인했다. 앞으로도 더욱 다양한 간접표현이 광고에 쓰일 것으로 예상되고, 시대와 상황에 맞는 표현들로 청자의 사고를 사로잡고 간접표현의 더욱 다양한 유형이 생길 것으로 전망된다.
본 보고서를 요약해 보면 다음과 같다. 첫째, 간접표현으로 된 광고문의 유형을 생성 기제에 의해서 은유표현, 기타 수사 표현(반어법, 과장법, 풍자법, 완곡법, 비교법), 관용표현(속담, 격언, 한자성어, 관용구절), 함축표현, 간접 화행표현, 모호한 표현, 동음이의 표현 등으로 나누어 보았다. 그 중 함축 표현이 가장 많은 양을 차지하고 있으므로 간접표현의 전형적인 유형은 함축표현이라고 할 수 있다. 표현 의도를 함축해서 간접적으로 나타내는 것이 광고문의 일반적인 표현 전략이라 하겠다. 둘째, 간접표현으로 된 광고문에 나오는

참고자료

· 문금현(2002). “광고문에 나오는 간접표현의 의미 분석”. 한국어 의미학회.
· 김완석(2000). 광고 심리학. 학지사.
· 이화자(1998). 광고 표현론. 나남신서 583. 나남출판.
· 임지룡(1997). 인지의미론. 탑출판사.