[광고심리] 광고 속의 자기방어기제

목차

1. 들어가며
1)광고의 의미전달
2) 광고의 계획적 작업
3) 광고에서의 자기방어기제 설득모델 적용

2. 광고에서의 에로티시즘

3. 광고에서의 섹스어필

4. 에로티시즘, 섹스어필의 광고 속 영역 확대
1)고전적 - 향수
2) 에로티시즘의 가능성 - 아이스크림
3) 범위를 넓혀 가는 에로티시즘

5. 자기방어기제 설득모델의 성공사례 - 씨램사의 `시바스리갈`
1) 광고 전략
2) 광고 분석
3) 평가

6. 정리하며
<참고 서적>

본문내용

에로티시즘을 적용한 자기방어기제 설득모델 광고의 성공은 ‘은밀한 유혹의 성공’이라는 말로 대치할 수 있다. 그 에로티시즘은 천박하지 않고 노골적이지 않으며 광고를 보는 소비자의 상상력을 무한대로 자극함으로써 제품에 대한 인지도를 향상시키고 각인시켜 구매라는 구체적 행동으로 유도하는 광고 본래의 기능을 충실히 수행한 것이다. 위에서 살펴본 씨램사의 `시바스 리갈`외에도 캘빈클라인 향수 광고, 패션진 등이 그러하며 게스, 구치 등에서도 성공 사례들을 볼 수 있다. 약간은 범주가 다르긴 하지만 디젤진도 에로티시즘을 가미해 성공한 광고라 볼 수 있다. 광고의 자기방어기제 설득모델은 시대를 넘어, 국가를 넘어, 가장 보편적이면서도 가장 특별한(광고 제작자 특유의 크리에이티브) 형태로 우리에게 다가오고 있다. 이렇게 보면 거의 모든 광고가 에로티시즘을 다루고 있는 듯이 보인다.

참고자료

· Design House, 1999, 은밀한 유혹의 성공-광고에 나타난 에로티시즘
· 이상오(이상오아트 대표) 황휘(카피라이터)