광고와 경제의 상관관계

소개

광고와 경제... 그들의 관계는 어떨까?
경제속설과 관련된 진실 속으로 ^^

목차

<서 론>
<본 론>
<1> 경기 불황시 광고 사례분석
① SK텔레콤의 대응
<2> 유형별 광고의 형태
1) 전달형 광고
2) 이야기형 광고
3) 상징형 광고
<3> 우리나라 광고의 역사와 현황
① 광고의 시작
② 광고의 역사와 현황
<결 론>

본문내용

<서 론>
" 경기가 좋을 때는 TV에서 코믹광고가 많이 나오고, 경기가 나빠지면 TV광고에서 같은 상품 이름이 반복된다."
다음은 경제 상황과 광고형태의 상관관계에 대한 속설로 폴 크루그먼 미국 MIT 교수의 말을 인용한 것이다. 나는 이 문구를 다음과 같이 바꾸고 싶다.
"호황시에는 코믹적인 광고가 많이 나오고, 불황시에는 감동적인 CF가 나온다"
경제와 관련된 수 많은 속설들이 있는데, 이러한 것들이 실제로 맞는 것인지 아니면 시대의 흐름에 따라 변화 하는 것인지, 또한 다르게 표현이 가능한지에 대해 조사해 보았다.
1) 경기 불황시, 기업측면에서 보면, 판매량은 감소하고 재고는 늘어난다. 기업은 일반적으로 매출액이 감소하면서 기업소득이 줄어드는 동시에 자금을 원활히 수급할 수 없게 되어, 어떻게 가격을 유지하면서 판매량을 늘리고 비용을 감소시키느냐에 기업활동의 주된 초점을 맞추게 된다. 불황기에 처한 기업 중 자본력이나 가격경쟁력이 뒤지는 기업은 도태되기 쉬우며, 반대의 경우는 불황이 오히려 성장의 잠재력을 키울 수 있는 기회가 되기도 한다.
2) 이번 Report에서는 특히



<결 론>
이제 제일 앞에서 언급했던 " 경기가 좋을 때는 TV에서 코믹광고가 많이 나오고, 경기가 나빠지면 TV광고에서 같은 상품이름이 반복된다."는 경제속설에 대해서 답을 할 수가 있다. 이번 레포트에서 실제 불황일 때 기업의 광고형태와 우라나라 광고의 역사를 조사해봄으로써 그 대답은 "항상 그렇지는 않다"는 것이 결론이다. 이러한 속설은 어떠한 시대를 나타내는 한 간접적인 표현이며, 반드시 그 현상을 따른다는 의미가 아니라는 것이다. 가장 흔히 알고 있는 `불황에는 미니스커트가 잘 팔린다`만을 보더라도, 실제로 요즘 미니스커트는 일반 스커트보다 원단이 더 많이 들어가서 가격이 더 비싼 경우도 많다. 또한 `불황에는 소주와 라면의 소비가 늘어난다`와 같은 속설에서도 라면은 소비재로써 경기상황에 큰 영향을 받지 않는 다는 것이다.
이러한 경제에 대한 속설은 그 안에 담겨진 의미가 중요한 것이지, 그 현상이 실제로 일어나는 가에 주안점을 두어서는 안된다고 생각한다.
그래서 실제로 호황일 때 코믹광고가

참고자료

· 없음