노루페인트의 환경경영

소개

노루페인트의 환경경영 방침 및 사례분석 친환경 마케팅 사례분석등

목차

1. 연구배경 및 목적
2. 노루페인트의 환경경영
3. 노루 페인트의 친환경 마케팅 사례분석
4. 노루 페인트의 전략분석
(1) 환경 분석
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
(4) 4P`s 전략
5.경쟁사와의 분석
(1) 삼화페인트
(2) 삼화페인트와 노루페인트
6. 경쟁우위 전략
7. 결론

본문내용

최근 새집 증후군과 아토피 등의 유발을 최소화하기 위해 친환경 제품에 소비자들의 관심이 모아지고 있는 가운데 페인트를 생각하면 독한 냄새가 날 것이다, 수질오염이 심할 것이다, 매연을 많이 배출할 것이다 등등의 이미지가 떠오르는데 노루페인트는 이러한 소비자들의 사고의 완전한 전환을 꾀하여 국내의 색채산업을 선도하는 종합화학회사로 거듭나고 있다. 국내 페인트 시장 규모는 연 1조원 정도인 가운데 친환경 페인트 비중이 전체 시장의 30% 이상을 차지하고 있으며 규모 또한 커지고 있는 실정이다. 특히 웰빙 트렌드와 법적 규제 강화로 능동적인 친환경 기업은 더욱 급성장할 전망으로 보인다.
2008년 11월 20일 지식경제부 기술표준원이 주최하고 한국표준협회가 주관하는 제34회 `국가품질경영대회`에서 `환경경영상`(대통령표창)은 노루페인트가 차지하였다. 현재 도료업계 환경평가 1위의 기업인 노루페인트는 현재 시장점유율과 매출액에서 시장 2위를 차지하고 있다. 국내에서 가장 역사가 오래되고 많은 연구비용을 쏟고 있으며 로하스 인증 및 총 76종의 환경마크 인증을 획득하여 도료업계 최다로 보유하고 있는 국가공인 1위기업의 위상과는 조금 어긋나는 결과가 아닌가 생각된다. 이에 의문을 갖고 과연 국내 최고의 친환경 도료업체인 노루페인트가 삼화페인트에 고전하고 있는 이유와 친환경성을 무기로 시장점유율을 확장하기 위한 향후 전망에 대해 조사해보기로 하였다.

참고자료

· 없음