한국의 디지털 호모나랜스와 스토리텔링 마케팅 연구; 사례를 중심으로

소개

요즘 마케팅 분야에서 큰 이슈가 되고 있는 디지털 호모나랜스를 집중 연구해 보았습니다. 관심있는 분들은 제 자료를 많이 참조해주세요.

목차

Ⅰ. 서론
1.1. 문제제기와 연구목적
1.2. 연구의 방법과 구성

Ⅱ. 이론적 고찰
2.1. 스토리텔링의 개념
2.2. 스토리텔링의 그 오래된 역사
2.3. 스토리텔링 마케팅의 유형
2.4. 인터넷 속에서 스토리텔링의 역사는 재창조된다(디지털 스토리텔링의 특징)

Ⅲ. 디지털 호모나랜스 사례 분석
3.1. 왜 디지털 호모나랜스인가?
3.2. 디지털 호모나랜스는 누구인가?
3.3 디지털 호모나랜스 마케팅 사례 분석

Ⅳ. 결론
4.1. 연구의 시사점
4.2. 연구의 한계점과 미래 연구방향

본문내용

Ⅰ. 서론

1.1. 문제제기와 연구목적
디지털 호모나랜스(Digital Homonarrans)란, 일반적으로 디지털 공간에서 말하기 좋아하는 소비자를 말한다. 이들은 적극적으로 이야기를 찾아다니며 자신과 같은 소비자의 이야기를 신뢰하고, 기존 콘텐츠의 재구성을 즐기며 이야기 중심에 항상 ‘나’를 둔다는 특성을 가지고 있다. 호모나랜스는 미국의 영문학자 존 닐이 처음 도입한 개념이다. 존 닐은 1999년에 낸 저서 ‘호모나랜스’를 통해 “인간은 이야기하려는 본능이 있고, 이야기를 통해 사회를 이해한다”고 밝힌 바 있다. 이처럼 존닐에 의해 새롭게 정의된 이야기하는 사람은 이야기의 새로운 공간, 무한한 스토리텔링의 공간인 인터넷의 확대로 인해 수동적으로 소비하기보다는 관심 있는 이야깃거리를 적극적으로 찾아다니는 디지털 호모나랜스로 진화하고 있는 것이다.
지난 달 24일 제일기획 브랜드마케팅연구소는 최근 인터넷 문화를 주도하고 있는 신유형인 ‘디지털 호모나랜스’를 주목하고 그것에 관한 연구내용을 발표했다. 제일기획 브랜드마케팅연구소 홍지영 박사에 따르면, 아날로그 시대의 소비자는 기업들로부터 브랜드와 제품에 대한 일방적인 정보만 받아들인 반면, 디지털 시대의 소비자는 인터넷에서 글, 사진, 동영상 등 다양한 기술을 통해 자신의 이야기를 생산해내고 공유하고 있다. 최근 이러한 현상은 일련의 소비 과정에만 국한된 것이 아니다. 이른바 UCC(사용자제작콘텐츠), 블로그 등을 통해 경제, 문화, 정치, 연예 등 전 방위적으로 그 영향력을 행사하고 있다.
이에 본 연구 목적은 인터넷 문화가 낳은 ‘디지털 호모나랜스’라는 새로운 유형을 이해하고, 일련의 소비과정을 중심으로 한 기업과 소비자, 소비자와 소비자(이용자와 이용자)간의 상호작용을 알아보는 데 있다. 또한 이 외에도 다양한 뉴스를 생산, 공유하는 과정이 ‘디지털 호모나랜스’를 어떻게 이뤄지고, 특히 어떻게 정보가 재가공되는지 살펴보는 것도 중요한 연구목적 중 하나라고 할 수 있다.

참고자료

· 신지원(2009.8), 스토리텔링을 기반으로 한 IMC전략 사례 연구, 홍익대학교 영상대학원 석사논문
· 김숙자(2009.8), 디지털스토리텔링 기법 효과성 검증 연구, 세종대학교 대학원 박사논문
· 세스 고든 ․ 안진환 역(2007), 마케터는 새빨간 거짓말쟁이, 재인
· 2008 디지털 리더스 포럼, 디지털 소비자, 이야기를 클릭하다, 제일월드와이드
· 김민주(2003), 성공하는 기업에는 스토리가 있다, 청림출판
· 손현민(2009.8), 디지털 스토리텔링 확대를 통한 문화콘텐츠산업 활성화 방안에 관한 연구, 중앙대학교 대학원 석사논문
· 한혜원(2009.7), 진화하는 스토리텔링, 한국일보사, 주간한국 통권 2280호 pp.14~24
· 조강욱(2010.01.06), 풀무원 기업블로그, ‘티스토리 우수 블로그’ 선정, 아시아경제
· 최진석(2008.09.24), 스토리의 재구성…‘디지털 호모나랜스’ 뜬다, 한국경제
· 송형석(2009.05.06), ‘호모나랜스’의 힘…LG로봇청소기 블로그 타고 히트, 한국경제
· 모리 켄 ․ 하연수 역(2008), 구글․아마존화 하는 사회, 경영정신
· 인터넷 사이트
· http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=114&docId=20650
· http://cafe.naver.com/newplanmarketing.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn