[상품분류] 풀무원 상품학적 분석

소개

좋은자료입니다.
상품학 수업들으시는분 좋은 자료가 될듯 합니다

목차

제 1 장 서론

제 2 장 '풀무원' 개요
제 1 절 풀무원이란?
제 2 절 연혁
제 3 절 회사현황
3-1. 풀무원 브랜드사업
3-2. 해외법인
3-3. 계열사
제 4 절 경영이념
제 5 절 경영철학
5-1. 좁고도 험한 길
5-2. '고루한 농법' - 유기농법

제 3 장 외부환경분석 및 내부환경분석
제 1 절 외부환경분석
1-1. 시장의 규모와 추세
1-2. 경쟁 상황
제 2 절 내부환경분석
2-1. 고객지향적 사고를 경영의 기본원칙으로 채택
2-2. 틈새시장(NICHE MARKET)을 공략하는 전략
2-3. 제품 품질에 기반을 둔 브랜드 차별화 전략 전개
2-4. 끊임없이 새로운 판매기법을 연구 및 도입

제 4 장 풀무원의 마케팅믹스(Marketing Mix)
제 1 절 제품전략(Product)
1-1. 두부, 나물류
1-2. 면류
1-3. 김치류
1-4. 먹는 샘물
제 2 절 가격전략(Price)
2-1. 두부, 나물류
2-2. 면류
2-3. 김치류
2-4. 먹는 샘물
제 3 절 유통전략(Place)
3-1. 두부, 나물류
3-2. 김치류
3-3. 먹는 샘물
제 4 절 촉진전략(Promotion)
4-1. 두부, 나물류
4-2. 면류
4-3. 김치류
4-4. 먹는 샘물

제 5 장 풀무원 성공이유
제 1 절 내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품
제 2 절 틈새시장 공략
※ 참고 : 니치 마케팅(Niche Marketing) - 포지셔닝에 의한 니치마케팅 전략
1. 니치마케팅이란?
2. 니치시장을 명확히 하는 2가지 효과적인 방법
3. 니치마케팅전략의 유형
4. 포지셔닝에 의한 니치마케팅 전략
제 3 절 브랜드를 통한 차별화 전략
제 4 절 고급화, 중산층 중심 판매전략
제 5 절 혁신적인 판매기법
제 6 절 건강한 기업문화

제 6 장 결론

본문내용

상품학이란 무엇인가? 상품학이란 인류가 보다 향상된 경제생활을 영위하기 위하여 활용하는 재화를 대상으로 연구하는 자연과학과 사회과학의 종합과학이다. 따라서 상품학은 인류복지생활의 향상을 위하여 각종 산업의 생산물을 상업적으로 견지에서 그 경제성을 연구하는 상품과학이다.
그러나 현대 상품학은 경영학의 하나의 굵은 가지로 성장하면서 상업의 객체로서의 상품을 주로 상업경영이라는 기업측면에서 주로 연구되는 학문이라고 주장하는 학자들이 많다. 이러한 견지에서 보면 상품학은 어디까지나 경영학의 한 영역과학이라고 보기 때문에 공업경영과 상업경영의 측면에서 생산, 판매, 소비의 세 가지 측면을 동시에 연구하여 파악되어야 하는 학문이다. 따라서 현대(現代)상품학은 그 학문적 주류가 광의로서 경영학적 상품학과 협의로서 상학적 상품학으로 그 본질을 이루고 있다.

참고자료

· 1. 『 마케팅관리론 』, 윤훈현 옮김, 석정, 1997년
· 2. 『 상품학개론 』, 김시종 저, 형설출판사, 2000년
· 3. 『풀무원이야기 』, 이원혜·김재환 지음, 도서출판 형상, 1994년
· 4. 풀무원 홈페이지(http://www.pulmuone.co.kr)
· 5. 엠파스(검색엔진, http://www.empas.com)
· 6. 네이버(검색엔진, http://www.naver.com)
· 7. 야후 코리아(검색엔진, http://kr.yahoo.com)
· 8. 알타비스타(검색엔진, http://www.altavista.co.kr)