실패 브랜드 사례-베비라

소개글

실패 브랜드 사례에 대한 간단한 발표 자료입니다. (유아복 베비라의 경우)

목차

1. 개요
2. 유아동복의 개념 및 산업의 특징
3. 시장현황
4. 베비라vs아가방
5. 베비라의 문제점

본문내용

유아동복 산업의 특징
1. 유행과는 상관없이 필수적으로 구매해야 하는 특성을 지니고 있어 상대적으로 경기변동에 둔감.
2. 구매력을 보유한 부모가 실수요자로 부모의 구매력과 취향에 따라 구매가 결정.
3. 유아동복의 주요 소비 계층은 유아동기 자녀를 둔 30~40대 초반 주부층이 주를 이루고 있음.

<중 략>

Gold-Kids / Six Pockets Generation
- 출산율은 감소하고 있지만 그만큼 귀하게 키우는 이들이 늘면서 대물림하는 경우가 거의 없다.
- 예전에는 크게 옷을 사 오래 입혔지만, 이제는 아이의 성장에 맞춰 옷을 구입하는 추세 ▶ 옷 구입 주기가 빨라지고 소비도 그만큼 증가.
할인점의 활성화
- 할인점이 중요한 패션 유통 채널로 부상하면서 할인점 전문 브랜드 런칭, 전개 할인점별로 차별화 전략

참고 자료

없음