제품디자인과 소비자트렌드 과제

소개

제품디자인과 소비자트렌드 과제

목차

< 성공 전략 >
1. 색상- 카모
2. 가격.-고가 전략
3. 디자인 - 풀 업 짚업 (Full-up zip up)
4. 희소성- 한정 프리미엄
5- 연애인 마케팅
6. 한국 시장 & 세계적 트렌드

본문내용

아는 사람만 안다!! 2007~2009년 홍대 클럽에서 이것 하나만 입으면 최고 베스트 드레서 !! 스트리트 패션 최고의 브랜드 BAPE에서 만든 카모 짚업 후드.
전 세계 열광적인 소수 mania 집단을 고객으로 한 마케팅 성공.

A Bathing Ape (or BAPE)은 일본 옷 회사로써 Tomoaki "Nigo" Nagao가 1993년 만든 브랜드이다. 이 회사는 street waer를 전문으로 하는 회사로써 Ian Brown, Pharrell, T.I., Lil Wayne, Teriyaki Boyz, Kanye West, Omarion, Ryan Ballard, Soulja Boy, Clipse, Adrian Orange, Ad-Rock, Mark Hoppus, Kid Cudi, 한국 빅뱅의 탑 등 전 세계 슈퍼스타들이 이 회사의 옷을 입어 큰 화제가 되었다.
< 성공 전략 >
1. 색상- 카모
BAPE의 옷들은 발랄한 분위기를 연출한다. 소위 알록달록한 색을 쓰거나 빨강, 파랑 , 분홍 등 vivid한 강한 색을 표현한다.
특히 후드에 적용된 카모 무늬는 정말 아름답다. 카모하면 떠오르는 군복의 칙칙한 녹색 이미지에서 창조적인 아이디어를 통해 다양하고 밝은 색인 무늬의 옷으로 되살려 적용시킨 것이다. 그 중에서 BAPE 마니아들이 인정하고 있는 No.1 카모 무늬는 멀티라고 할 수 있다.

멀티(다양한 색이 조합된) 멀티 카모.

2. 가격.-고가 전략
사실 BAPE의 옷 원단 재질은 동대문에서 파는 2만원짜리 후드보다 못할 경우도 많다. 그렇다고 해서 BAPE옷에 실크 재질 같은 고급 원단이 들어가는 것도 아니다.
그러나 베이프 풀-짚업 후드 같은 경우 가격은 최저 25만원에서부터 60만원까지. (60만원 이상에 거래 되는 프리미엄 후드도 상당히 많다.) 상당한 고가를 유지하고 있다. (25만원 이하 한국 쇼핑몰에서 파는 새 BAPE 후드 상품의 경우 99.99% 가짜. )
경제학적 용어로써 “ 백로 효과 ”를 나타내는 것이다. 아무나 따라 살 수 없는, 돈 있는 자에게 허용되는 차별화 전략인 것이다.
똑같은 면 재질 후드이면서 동대문과 BAPE가 10배~20배 이상 차이를 내는 가격 경쟁력은 정말 브랜드 파워의 위력 느낄 수 있는 중요한 부분인 것 같다.

참고자료

· 없음