중국 진출 국내 패션 브랜드 IMC 전략

소개

국제패션 마케팅 리포트

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법 및 연구내용
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
6. 국내패션기업의 중국진출 사례

본문내용

Product

북방으로 갈수록 보온 소재와 실용성 강조
남방으로 갈수록 스타일과 색감 중요시
소비층 분류 :
young luxe군, 기존의 Adult군

Price
고가격, No sale 전략 고수
High quality, High price : 가격 신뢰도를 형성


5. 결론 및 제언

차별화 된 광고 모델을 통하여 브랜드 아이덴티티(BI)를 구축해야 함.

불특정 다수를 위한 판촉 활동은 자제하고
충성 고객 중심의 집중적 마케팅 필요.

PPL을 통하여 지속적으로 브랜드를 노출 시켜야 함.

웹사이트를 통한 고객관리과 요구됨.

VMC에 대한 정기적인 점검 및 체계적인 관리가 필요.

판매직원의 지속적인 서비스 교육이 필요.

참고자료

· 빈폴(Bean Pole)의 Only Number One전략 (라이터스 편집부)
· 가치를 디자인하라 (노블마인)- 원대연
· 대한민국 일등상품 마케팅 전략 (위즈덤하우스)- 조서환
· 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 (원앤원북스)- 여준상
· 대한민국 소비 트랜드 (원앤원북스)- 김상일