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PLC의 이해

*성*
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최초 등록일
2009.12.11
최종 저작일
2009.12
7페이지/워드파일 MS 워드
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소개글

PLC의 이해를 돕고자 만들어봤습니다.

목차

Ⅰ. PLC 분석
1. PLC의 개념 및 이해
2. PLC의 마케팅 전략
1)도입기
2)성장기
3)성숙기
4)쇠퇴기
3. PLC의 Case study
1)제품수명주기의 다양한 형태
2)[2%]로 본 PLC의 마케팅 이해
3)오리온 초코파이의 PLC

본문내용

1. PLC의 개념 및 이해
PLC란 제품수명주기(Product life cycle)로 매우 단순한 개념이지만 제품의 성장과 발전 전망을 검토하기 위한 개념적 근거를 제공할 뿐만 아니라, 경영계획을 수립할 수 있는 근거를 제공해준다는 점에서 그 의의가 있다. 즉 제품수명주기는 각 단계별로 마케팅목표와 전략이 어떻게 변경되어야 하는 가를 알 수 있도록 해준다. 즉 마케터는 자신의 제품이 각 제품수명주기의 단계 중 어느 단계에 와있는가를 확인하여 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 결정하고 그러한 수명주기 믹스의 추세와 영향을 평가할 수 있다. 그리고 마케터는 개별제품의 수명주기를 조정하고 통제하거나 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 개선함으로써 장기적인 수익성을 증대시킬 수 있다.
제품수명주기의 개념은 제품계층(드라이버, 아이언, 퍼터)이나 제품형태(스틸, 티타늄), 상표(`호크아이`)에 대하여 적용된다. 여기서 제품계층에 대한 제품수명주기는 그 기간이 장기간이나, 상표에 대한 적용은 그 기간이 매우 짧으므로 대체로 수명주기는 제품형태를 중심으로 설명되며, 마케팅전략의 일반적인 방향을 제시해준다.

참고 자료

제품수명주기에 따른 마케팅전략-양승경,wisdom21
브랜드도 생명이다:브랜드 수명주기 관리 전략-장후석,임종욱
제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리-김범종. 송인암. 박승환. 황용철
*성*
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