[독후감] 마케팅 불변의 법칙(by. 잭 트라우트, 알 리스)

최초 등록일
2009.11.05
최종 저작일
2008.04
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소개글

`마케팅 불변의 법칙`을 읽은 후 감상문입니다.
저자 프로필, 저자에 대한 나의 생각, 감상문 및 감명깊은 구절 소개와 저자의 입장에 선 나의 생각 항목으로 구성되어 있습니다.

목차

1. 저자 소개
(1) 저자 프로필
(2) 저자에 대한 나의 생각

2. 감상문 및 감명깊은 구절 소개

3. 저자의 입장에 선 나의 생각

본문내용

(2) 저자에 대한 나의 생각
무조건 적인 신임은 좋지 못한 태도지만, 저자의 경력사항을 알아두는 것은 이 책에 대한 독자의 신뢰를 높여줄 수 있다. 그것을 이 수업에서 주어지는 과제를 통해서 알게 되었다는 사실이 조금 부끄럽기도 하다. 무엇보다 지금은 보편화 되어있는 ‘포지셔닝’의 개념을 최초로 대중화 시켰다는 점에서 굉장히 획기적인 사람들이라는 생각이 들었다. 경쟁에서 살아남기 위한 기초 요건중의 하나인 ‘새로운 생각’을 배울 수 있을 거라는 기대를 하면서 이 책을 읽게 되었다.

2. 감상문 및 감명 깊은 구절 소개

 “인식의 사다리에 기억되기 위한 발버둥 ”

기억은 선택적이다. 잠재 고객들은 어떤 정보는 받아들이고 어떤 정보는 거부할 것인가를 결정할 때 사다리를 이용한다. 대체적으로 기억은 그 영역내의 제품 사다리와 모순되지 않는 새로운 자료만 받아들인다. 그 밖의 다른 것들은 무시해버린다.
<6. 독점의 법칙(The Law of Exclusivity)>
‘두 회사가 같은 단어를 잠재 고객의 기억 속에 심을 수는 없다.’ 중에서

요즘은 비교 광고를 심심찮게 접할 수 있다. ‘상상력의 라이벌’을 전제로 두바이의 성공사례나 영화 트랜스포머, 아이팟의 디자인 혁명과의 경쟁을 광고로 내세운 아이파크 광고는 소비자들에게 어이없다는 질타를 받았다. 건축회사라는 직종 자체가 소비자들에게 익숙하지 않을뿐더러 세계적인 성공사례를 손쉽게 갖다 붙였다며 비하했다.
비교 광고의 확실한 이점은 단지 이목을 집중시킬 수 있다는 점이다. 의류 브랜드 헤지스 역시 직접적인 비교 광고로 많은 이슈를 불러왔고, 덕분에 새롭게 출범한 브랜드 임에도

참고 자료

마케팅 불변의 법칙 (저자: 알 리스, 잭 트라우트)

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