휘센의 마케팅전략 및 분석

소개

마케팅관리 시간에 과제로 제출했었구요..
휘센의 4C분석에서부터 4P분석까지
자세하게 분석했습니다~
좋은 평가를 받았기 때문에 많은 도움이 되실꺼에요~*^^*

목차

기업 조사
브랜드 조사
환경분석
4c 분석
STP 분석
TOWS 분석
4p 분석
향 후 제안방향
팀 역할

본문내용

기업 조사 (1)
1958 금성사 설립
1968 국내 최초 에어컨 생산
1970 초의 주식 상장
미국 판매법인(LGEUS) 설립
2000 LG에어컨 세계판매 1위 달성
2
LG전자 주가
2003~2009
2002 ㈜LGEI와 사업자회사인 LG전자㈜ 로 분할
미국 CDMA 휴대폰 시장 점유율 1위 달성
전세계 CDMA시장 점유율 1위
국내 최초 독일 Reddot 디자인 선정
‘ 올해의 디자인팀’수상
2007 차세대 듀얼포맷 player 세계 첫 출시
세계 최초 HSDPA TDD기술 개발
기업 조사 (2)
3
LG VISION
LG 전자의 21세기 비전 : Global Top3 by 2010
성장전략
Fast Innovation, Fast Growth
핵심전략
Product Leadership, Market Leadership, People Leadership
조직문화
No 없는 도전, 나 아닌 우리, Fun to work
브랜드 조사
4
WHISEN 탄생
2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포
브랜드 네임 : WHISEN
휘몰아치는(Whirlwind) 센 바람(Sender)
로고
부드러운 이미지로 형상화
로고의 색은 자연과 기술의 균형적인 결합을 상징
브랜드 컨셉
고품격 인테리어 가전 표방 / 디지털 리더임을 강조
환경안전 비전에 맞추어 환경 강조
세련되고 고급스런 디자인으로 이미지 강화를 위한 노력
슬로건 : “Life is cool”
공기의 환기, 정화, 순환까지 삶의 쾌적한 환경을 약속
환경 분석
5
거시적 환경 분석
사회 문화적 환경
소득/문화수준 향상, 에어컨은 상류층의 소유물이라는 인식에서 점차 대중화되는 추세
기술적 환경
기술 발달로 에어컨에 높은 기능을 부가할 수 있게 됨
자연 환경
지구의 온난화 현상, 이상기온 등으로 인해 소비자들이 에어컨과 같은 냉방기기의 필요성을 절감
환경 분석
6
미시적 환경 분석
세계 에어컨 시장이 지속적으로 성장하고 있는 90년대 중반
당시 미국, 일본, 유럽국가들과 중국이 세계 에어컨 시장의 3/4를 차지하고 있었음
특히 거센 물량 공세를 펼치는 중국 업체들과 일본 마쓰시타 등과 같은 선발 업체는 휘센의 잠재적 경쟁 상대였다.
4c 분석

참고자료

· 없음