두산경월의 일본 진출

소개

두산경월의 일본 진출에 대한 레포트입니다 목차를 참조해주세요

목차

1. 주제 선정 동기

2. 일본시장의 특성

3. 진로의 일본 진출 전략

4. 두산의 일본 진출 전략

5. 두산 vs 진로

6. 두산이 앞으로 나아가야 할 길

“Reference”

본문내용

1. 주제 선정 동기
두산 주류는 지난 7월 한달간 총 52만 상자(1상자=700ml×12병, 도수 25% 기준)를 수출해 올 들어 가장 높은 점유율인 63.3%를 기록하며 1위 자리를 차지했다고 5일 밝혔다. 이 같은 점유율은 42만8000상자를 수출해 54%를 기록했던 6월과 비교해 9%포인트 가량 상승한 것이다.반면 진로는 27만6000상자를 수출, 점유율이 전월 대비 약 8%포인트 감소한 34%를 기록했다

3. 진로소주의 일본 진출 전략

Price
○ 고가격, 고품질 전략
- 품질에 까다로운 일본 소비자의 특성에 맞춤
- 일본 소주보다 13~16% 가격이 높음
- 고가격과 함께 고급 제품으로 브랜드 관리
- 유통업자들에게 높은 마진 보장

참고자료

· 삼성 경제 연구소
· 대한 주류 공업협회
· 진로 홈페이지
· 두산 처음처럼 홈페이지