[논문,소논문]스포츠 마케팅에 대하여

소개

스포츠 마케팅은 스포츠자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 가지로 분류할 수 있는데, 그중에서도 기업이 광고를 위해 스포츠를 이용하는 마케팅(이하 스포츠 마케팅이라 칭함)에 대해 몇 가지 알아볼 것이다.

목차

1.서론
1-1 스포츠 마케팅의 현황과 정의


2.본론
2-1 스포츠 스폰서십
2-2 스포츠스타를 통한 제품 광고
2-3 스포츠 마케팅의 한계


3.결론
3-1 스포츠 마케팅이 나아가야할 방향

본문내용

1.서론

1-1 스포츠 마케팅의 현황과 정의

요즘 TV에서 광고를 볼 때, 스포츠 스타의 전성시대라고 칭할 정도로 스포츠 스타가 출연하는 광고가 많다는 것을 알 수 있을 것이다. 이미 많은 광고에서 등장하고 있는 축구 스타의 광고뿐만 아니라, 최근에 인기종목으로 급부상한 수영의 박태환 선수와, 피겨스케이팅의 김연아 선수의 광고도 자주 볼 수 있다. 뿐만 아니라 세계적인 스포츠대회를 후원하는 기업들이 점차 증가하고 있는 추세이다.
이처럼 스포츠와 스포츠 스타들이 기업에게 관심 받는 이유는 무엇일까? 이 문제에 대한 해답은 스포츠 마케팅에 있다. 스포츠 마케팅이란 “스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법”을 말한다. 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별되는데, 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 자체를 판매하려는 활동이고, 스포츠를 이용한 마케팅은 기업이 스포츠를 이용하여 자사와 자사의 제품을 홍보하려는 활동이다.
간단하게 말하면, 스포츠 마케팅은 스포츠자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 가지로 분류할 수 있는데, 그중에서도 기업이 광고를 위해 스포츠를 이용하는 마케팅(이하 스포츠 마케팅이라 칭함)에 대해 몇 가지 알아볼 것이다.





















2.본론

2-1 스포츠 스폰서십

오늘날 기업들은 많은 매체를 통해서 자사의 제품을 홍보하고 있다. 여러 기업들은 부서에 홍보 부서를 만들고 전문적으로 광고를 기획하며, 어떻게 하면 고객들을 사로잡을지 고민한다. 그 고민의 결과로 그들은 광고를 기획해 낸다. 하지만, 만약 시청자들이 광고를 보지 않는다면 어떨까? 기업이 투자한 비용만큼 시장에서 홍보효과를 거두지 못한다면 그 홍보는 실패한 홍보일 것이다. 기존의 TV광고는 방송프로그램이 시작되기 전에 기업들로부터 광고료를 지급받고, 방송의 일정시간을 할애해서 시청자들에게 기업들의 광고를 보여준다. 하지만, 이러한 광고방식은 자칫 시청자들의 입장에서 노골적인 상업 활동으로 비춰지고, 동시에 시청자들은 광고에 대한 거부감을 가질 수 있다.
시청자가 광고를 보지 않는 경우는 이뿐만이 아니다. 사실 평소에 TV광고를 유심히 보는 사람은 거의 없다. 대부분의 사람들은 그들이 좋아하는 프로그램을 보기위해 기다릴 때, 혹은 좋아하는 프로그램이 끝났을 때 검은 상자에서 나오는 정신없는 광고를 시청하기 보다는, 타 방송국의 프로그램을 본다. 시청자들의 입장에선 광고보다는 그들의 욕구를 충족시켜주는 프로그램이 더 흥미롭기 때문이다. 이러한 이유 때문에 기업은 기존의 TV광고에 무관심한 시청자들에게 자사를 홍보할 방안을 모색해야 하는데, 이때, 효과적인 방법으로 꼽히는 것이 스포츠 스폰서십이다. 스포츠 스폰서십이란 “기업이 기업 목적이나 마케팅 목적의 달성을 전반적으로 서포트 하기 위해, 스포츠조직이나 스포츠 이벤트에 투자하는 활동”을 말한다.
다음은 현대*기아차 그룹 공식홈페이지에 있는 기사를 요약한 것이다.

참고자료

· 국내
· 김대원,「WBC준우승ㆍ피겨퀸 김연아 경제효과 1조원 넘는다 」,『매일경제』, 2009.04.14
· <http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=225225>(2009.6.23).
· 박광선,「프로야구 8구단 메인스폰서십 체결」,『프라임경제』, 2008.2.21
· <http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=45991>(2009.6.23).
· 박광선,「게토레이 새 모델, 프리미어리거 박지성 발탁 」,『프라임경제』, 2009.5.28
· <http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=87295>(2009.6.23).
· 이정일,「`피겨퀸` 김연아, 애니콜 여왕되다 」, 『아시아경제』, 2009.5.10
· <http://www.asiae.co.kr/uhtml/read.php?idxno=2009051020133327077>(2009.6.23).
· 이지애, 「스포츠 스타 마케팅의 ´어제와 오늘´」,『데일리안』, 2009.6.23
· <http://www.dailian.co.kr/news/n_view.html?id=161392&sc=naver&kind=menu_code&keys=7>(2009.6.23).
· 최기성,「금호타이어 “맨유 후원, 효과 좋아요”」,『매경닷컴』. 2009.05.14
· <http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=278665>(2009.6.23).
· 현대·기아공동,「2009 FIFA 대륙간컵대회 후원」,『현대·기아자동차그룹 뉴스플라자』,2009.6.8
· <http://news.hyundai-kiamotors.com/News/NewsView.aspx?idx=834&page=3&searchcol=&search=&group=&all=>(2009.6.23).
· “스포츠마케팅”, 네이버 백과사전,<http://100.naver.com/100.nhn?docid=750721>(2009.6.23).
· 국외
· 하라다 무네히코,『스포츠 매니지먼트』, 이호영 외 역, 서울: 시간의 물레, 2007, p.200.