컬러마케팅

목차

Ⅰ연구의 배경 및 목적
1-1. 연구의 배경
1-2. 연구의 목적
Ⅱ 컬러마케팅의 이해와 접근
2-1. 컬러마케팅의 등장배경
2-2. 컬러 마케팅의 정의와 기능
Ⅲ 컬러 별 이미지와 마케팅 사례
3-1. 컬러 별 이미지
3-2. 컬러마케팅의 성공사례
3-3. 컬러마케팅의 실패사례
목 차
Ⅳ 컬러마케팅과 소비자 행동의 상관관계
4-1. 소비자 소비행동 분석
4-2. 컬러가 소비자에게 미치는 영향
4-3. 컬러마케팅의 한계
Ⅴ 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ연구의 배경 및 목적
1-1. 연구의 배경
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Ⅰ연구의 배경 및 목적
1-2. 연구의 목적
- 기업의 컬러마케팅의 사례 분석
→ 컬러마케팅의 영향 조사.
Ⅱ 컬러마케팅의 이해와 접근
2-1. 컬러마케팅의 등장배경
2-2. 컬러 마케팅의 정의와 기능
2-1. 컬러마케팅의 등장배경
컬러마케팅의 시초: 1920년 미국 파커사의 빨간색 만년필.
⇒립스틱을 연상하는 빨간색 만년필로 엄청난 매출 기록.
해외
국내
1970년: 색채에 대한 관심을 보이기 시작.
1980년: 상품 색의 개성화, 고급화, 다양화 등 색채사용.
1990년: 자동차에도 컬러 마케팅으로 판매경쟁 돌입.
2000년: 식 음료, 화장품, 가구 등의 소비재 전 분야에 걸쳐 확산.
2-1. 컬러마케팅의 등장배경
신세대 소비시장의 비중이 높아지고 정보화, 국제화 사회로의 변화.
⇒ 소비자들의 높은 색채감각에 따른 체계적이고 효율적인 컬러마케팅 전략이 필연적 등장.
⇒색채가 마케팅의 주도적인 역할을 하도록 경영활동을 수행하는 것을 의미.
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2-2. 컬러 마케팅의 정의와 기능
인간의 오감 중에서 정보능력이 가장 우수한 시각. ⇒ 시각적으로 판단하는 인상 중 80%가 색채에 의한 것.
시각을 통한 첫인상이 제품에 대한 평가에 가장 큰 영향.
구매행동과 연결될 수 있다는 것을 의미.
컬러 별 이미지와 마케팅 사례
3-1. 컬러 별 이미지
3-2. 컬러마케팅의 성공사례
3-3. 컬러마케팅의 실패사례
①파랑
평온함, 안정감
②화이트
순수, 순결, 소박함
③빨강
열정, 힘, 활동성, 따뜻함
④노랑
밝고 따뜻함
⑤초록
생명력, 안심, 진정함
⑥블랙 -
우아함, 세련됨, 섹시함
실패사례
컬러 별 이미지

참고자료

· 단행본
· 안진환, 컬러비즈니스, 서울 : 오늘의 책, 2002, pp. 52~89.
· 김훈철, 장영렬, 컬러마케팅 전략, 서울: 다정원, 1998, pp. 236~240.
· 권영길, 성공하는 기업의 컬러마케팅, 권영길, 김영인, 서울: 도서출판국제, 2003, pp. 11~25, 111~117, 128~135.
· ◎ 논문
· 이재진, 색채심리에 중점을 둔 국내 정유회사의 칼라마케팅 현황에 관한 연구, 석사학위논문, 2003, p. 5.
· 신우진, 청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구, 석사학위논문, 2003, pp. 11~25, 39~40, 43~45, 67~68.
· 안태섭, 판매촉진 수단으로서 컬러가 소비자 반응에 미치는 효과에 관한 연구, 서울시립대     경영대학원, 2005, pp. 76~78.
· ◎ 신문, 잡지, 사보 등
· 콜라에 컬러마케팅 개념 도입한 ‘콤비 옐로콜라’ 첫 선, 매일경제, 2000년 4월 23일자.
· 컬러가 제품구매에 미치는 영향, 무역일보, 2007년 11월 5일자.
· 데일리코스메틱, 2006년 2월호, pp. 12~13.
· 텍스헤럴드, 2005년 9월호, p. 23.
· 이제는 컬러시대 色으로 승부하라, LG 경제연구원, 2006년 01월 11일자.
· ◎ 인터넷 사이트
· http://blog.naver.com/myei/120009333686, 2005년 1월 14일.
· http://blog.naver.com/tpadboss/80008066421, 2004년 11월 28일.
· http://cafe.naver.com/design/2341, 2006년 1월 16일.
· http://blog.naver.com/aldus306/70026912953, 2006년 10월 6일.
· 레모나 공식 홈페이지 (http://www.lemona.co.kr)
· 바디샵 공식 홈페이지 (http://www.thebodyshop.co.kr)
· http://cafe.naver.com/konyangec/62, 2008년 4월 18일.
· http://blog.naver.com/jstar80/50026254863, 2008년 1월 12일.
· 아이오페 홈페이지 (http://www.iope.co.kr)
· http://blog.naver.com/aldus306/70026912846, 2007년 7월 30일.
· 블랙빈 FM (http://www.blackbeanfm.com)
· http://www.ohmylife.pe.kr, 2001년 9월 21일.
· http://gall.dcinside.com/list.php?id=backdrum&no=19102, 2008년 2월 14일.
· http://blog.naver.com/peepultree?Redirect=Log&logNo=130018807765, 2007년 6월 11일.