광고 사례 분석을 통한 광고의 성격과 의의

소개

광고와 카피 수업에서 리포트를 제출하여 A+받았습니다...

목차

Ⅰ. 서론
1. 현재 우리나라의 상황
2. 온정광고의 정의

Ⅱ. 본론
1. 김연아 `하하하쏭` 광고사례 (1)
2. 김연아 `하하하쏭` 광고사례 (2)
3. KT의 온정광고 사례

Ⅲ. 결론
1. 온정광고가 사회에 끼치는 영향

본문내용

첫 번째로 국민에게 힘을 불어넣기 위해 공익광고 형태의 온정광고를 하는 경우의 사례를 살펴보면, 2008년 12월 쯤에 한창 유행하던 노래가 있었다. 바로 자우림의 `하하하쏭`을 여러 가지 노래로 개사해 불렀었던 `하하하쏭` 이다. 그 당시 경제가 너무 어려웠기 때문에 나라 분위기는 침체되어 있었고 우리나라의 내로라하는 대표기업들도 수익을 내지 못해 어려움을 겪고 있는 상황이었다. 그로 인해 국민들에게 필요한 생필품의 값이 상승하였고, 소비와 저축이 제대로 이루어지지 않았고, 우리 국민들은 경제적으로 어려움을 겪고 있었다. 이러한 시기에 `삼성`은 그 당시 한창 인기 있었던 연예인들이나 공인을 광고에 등장시켜서 `하하하쏭`을 부르게 했다. 그 중 김연아의 `하하하쏭` 광고 뮤지컬편 있었는데 이 광고에 대해서 자세히 살펴보도록 하겠다. 김연아의 `하하하쏭` 광고는 두 가지가 있는데 먼저 첫 번째로 김연아의 하하하쏭 뮤지컬편1 에서는 연아가 천사날개를 달고 빨간 옷을 입은 김연아를 중심으로 주변에는 운동선수, 학생 등 다양한 각계각층의 사람들이 모두 나와서 마치 축제 분위기인 것처럼 웃으면서 `하하하쏭`을 함께 부르는 것이다. 처음에 이 광고는 김연아가 아침에 이불 속에서 일어나면서 "모든 게 그대를 우울하게 만드는 날이면, 이 노래를 불러봐요." 라고 노래를 부른다. 그러면서 "신나고 재밌는 일상을 꿈꾸는 당신, 이런 나와 함께해요." 라고 노래를 부르면 연아의 예쁜 방안에의 장롱 속에서 동화 속 캐릭터나 자전거를 탄 사람들, 그리고 재미있는 복장을 한 사람들이 막 나오고 창문 밖에서 지켜보던 캐릭터들도 연아의 방안으로 모여든다. 그리고 다 함께 모여서 즐거워하며 "랄랄랄라 걱정마" 하면서 노래를 부르는 것이다. 그리고 마지막 장면에서 김연아는 "어렵고 힘든 시기일수록 하하하, 당신을 응원할게요." 라고 말하면서 국민들에게 희망의 메시지를 전달한다. 그러면서 오른쪽 위에는 삼성의 로고가 화면에 표시된다. 이렇게 어렵고 힘든 시기일수록 웃으라는 메시지를 전달하면서 국민들에게 잠시나마 웃음을 전해준다. 삼성은 이 광고를 통해서 국민들에게 희망을 전달할 뿐만 아니라 기업의 이미지를 더 확고히 굳힐 수 있었을 것이다. `이러한 힘든 시기에도 삼성은 국민들에게 웃음을 주려고 노력하고 있구나` 하는 좋은 기업의 이미지를 심어주는 일석이조의 광고효과를 볼 수 있는 것이다. 그리고 그 어려운 환경에서도 세계 피겨스케이팅 대회에서 우승하여 우리나라의 위상을 빛낸 김연아 선수를 모델로 선정하여 온 국민들에게 `우리도 할 수 있다`는 메시지를 더 잘 전달할 수 있었던 것 같다. 이로 인해 광고의 신뢰도가 높아지고, 광고의 효과 또한 더 큰 효과를 발휘할 수 있게 되는 것이다.

참고자료

· 없음