17차 소개, 마케팅전략, 성공요인 분석

소개

17 차 소개 / 마케팅전략 / 성공요인 분석
A+ 받은 리포트입니다. 각종 사진과 도표를 넣어서 깔끔하게 작성하였습니다.
받으시면 후회없으리라 확신합니다^^ 평가 부탁드립니다.

목차

Ⅰ. 선정이유


Ⅱ. 기업소개 및 제품소개


Ⅲ. 이미지 마케팅

1) 웰빙과 다이어트

2) 실용적인 디자인

3) 자아개념이론

4) 브랜드개성

5) 숫자마케팅


Ⅳ. 광고마케팅

1) TV CF

2) 현장체험마케팅

Ⅴ. 결론

* 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 선정이유

요즘 현대인들 사이에서는 웰빙이 트랜드이다. 웰빙이 전 세계적으로 유행처럼 번지기 시작하면서, 최근 몸에 좋고 살이 찌지 않는 건강음료가 음료시장에 큰 비중을 차지하게 되었다. 그 중 혼합차로 널리 알려져 있는 17차는 건강음료 시장을 개척한 가장 대표적인 건강음료인 동시에, 나온지 얼마 되지 않아 가장 빠르게 성장한 히트 상품이다. 광고에 스타를 기용한 스타마케팅과 웰빙을 강조한 광고를 통해 소비자들의 개성과 라이프스타일을 표현해내는데 적합한 제품이라고 생각되어 선정하게 되었다.

Ⅱ. 기업소개 및 제품소개


주요 사업으로는 낙농식품 제조, 판매, 수출입 및 인터넷쇼핑몰 운영을 통한임신육아 전문콘텐츠 제공, 육아용품 판매가 있다.
17차의 의미는 17가지 성분이 함유돼 있다는 것이다. 다이어트효과로 주목받는 녹차와 산수유, 메밀, 현미, 옥수수, 둥굴레, 결명자, 구기자 등 17가지 재료에서 기능성 성분만을 추출해 만들었다. ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’ 에는 지방을 연소시키고 체중 조절에 도움을 주는 성분이 주를 이루고, 이후 출시된 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’ 에는 맑고 깨끗한 피부를 가꾸기 위한성분들이 함유되어 있다. ‘17차’는 2005년 3월에 출시하여 당시 월 50만개를 판매해서 2005년 8월에 월 300만개, 그리고 2006년 10월 3000만개의 판매를 올리며, 차 음료 시장 매출 1위의 성과를 올렸다. 현재 매출누적상황은 1100억원을 달성하였고, 상반기 320억 매출과 약 60%의 성장을 기록하였다.

Ⅲ. 이미지마케팅

1)웰빙과 다이어트
17차의 이미지를 구축하는데 있어서 가장먼저 내세운 것은 차별화 된 맛이었다. 17차의 등장 이전 음료회사들은 주로 녹차 음료를 출시했지만 녹차를 싫어하는 소

참고자료

· # 17차홈페이지 - http://www.17tea.co.kr
· # 제품소개 관련 기사 출처
· - 한국경제신문 2009.04.07
· # 경쟁음료 ‘옥수수 수염차’ 기사 출처
· - 매일경제 2008년 12월 15일자
· 신문기사
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=758676
· # 실용적 디자인 기사 출처
· - 식품음료신문 www.thinkfood.co.kr.
· 센션: 산업뉴스 2008년5월6일 1시15분 한수경기자
· # 숫자네이밍 관련 기사 출처
· - BRAND38.COM - 브랜드 38 연구소 소장 / 박문기
· 월간 CEO(2005.10) 식품저널(2005.10) IT Solutions(2005.10)
· # 현장마케팅 관련 기사 출처
· - 조선일보 - 2006-6-21
· 김덕한 / 허원무·LG경제연구원 책임연구원·경영학박사