[마케팅] 이벤트 기획론

목차

1. 이벤트 머천다이징
1) 이벤트는 이익 기회를 가져다준다.
2) 이벤트 목적의 다각적 검토
3) 전략적 이벤트와 전술적 이벤트
2. 이벤트란 무엇인가?
3. 이벤트의 필요 배경
4. 이벤트의 전개 목적
5. 이벤트 기획의 순서
6. 이벤트의 플래닝
1) 컨셉에서 모든 것이 시작된다.
2) 이벤트 입안의 포인트
3) 이벤트 기획의 포인트
7. 이벤트 프로듀서
1. 이벤트 프로듀서
2. 기본계획
8. 실시 계획
9. 실시
10. 행사 후 업무

본문내용

우리는 여지까지 이벤트 플레닝이란 말은 들어 봤어도 이벤트 머천다이징 이란 말은 들어본 적이 없다. 하지만 이 이벤트 머천다이징은 중요한 의미를 가진다. 왜냐하면 이벤트의 주최자가 민간 기업이든 공공 기관이든 "이익의 기회의 창출 "을 이벤트의 목표로 설정하기 때문이다.
주최자가 이벤트에 비용을 투자하는 이유는 크게 두 가지로 나눌 수 있다.
첫째 : 이벤트를 사업 다각화의 하나로 실시하는 경우이다. 이 경우에는 투입 자금에 대해 균형 있는 수익을 올리는 것이 이벤트 성공 여부의 기준이다.
둘째 : 이벤트를 커뮤니케이션 수단으로 하는 경우이다. 이 경우는 참가 인원 수, 매스 미디어에 따른 광고 효과 또는 인지율, 상기율(想起率), 호감도 등 이미지 조사의 결과가 평가의 기준이 된다. 그러나 이 경우에도 결국은 수용의 창출과 매출의 증대를 꾀하기 마련이다. 그러므로 아무리 인기를 모은 이벤트라 할지라도 이익 기회를 가져다주지 못하면 실패라고 볼 수밖에 없다.

참고자료

· 없음