드림카카오 마케팅 분석자료

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드림카카오 마케팅 분석자료

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본문내용

STP 전략
의 규모: 약 3000억 원
1년 매출의 약 1/3이 2월에 집중되고 있으며
이는 발렌타인 데이의 영향으로 여겨짐.
현재 국내 초콜릿 시장은 뚜렷한 신장세를 보이고 있음.
참고)2006년 상반기 자료
롯데, 오리온, 해태, 크라운 제과 4사가 거둔 초콜릿 매출은 1500억 원으로 전년 동기간(2005년)의 1380억 원보다 약 9% 신장
특히, 롯데제과는 국내 초콜릿 시장의 약 60%의 점유율을 차지하고 있음.

Target choice Group B (20대)
이유: 초콜릿에 대한 구매행동이 가장 적극적이며 유행에 민감한 대상이면서도 적절한 구매력 겸비.
기대효과: 로운 Trend(well-being)를 접목시킨 신제품으로 고객만족 및 매출증대.
Segmentation
Targeting
Positioning
STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
STP 전략
男
女
카카오 효능에
대한 인지여부
알고 있음
잘 모름
초콜릿을
먹는 이유
배고플때
심심할때
맛
선물
초콜릿 구매정도
적음
많음
다이어트 관심사
낮음
높음
잠재 가능성
낮음
높음
Segmentation
Targeting
Positioning
STP 전략
주요 타겟 : 20대 여성
이유 : 최대의 소비자이면서 다이어트를 걱정해 구입을 망설인다는 점을 극복할 수 있으며 폭발적인 수요를 창출 할 것으로 예상
Segmentation
Targeting
Positioning
STP 전략

참고자료

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