[소비자행동] 헤모큐

최초 등록일
2001.11.26
최종 저작일
2001.11
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목차

- 서 언 -
- 본 언 -
- 결 언 -

본문내용

우연히 TV광고에서 헤모큐를 보았다.
마지막에 광고의 Key word가 등장하면서 끝났는데 예전 임신빈혈에 중점을 두었던 광고와는 달리
"임신빈혈, 생리빈혈, 주부빈혈"까지 다루는 것이었다. 빈혈치료제 헤모큐라고 하면 "임신하셨어요?
IQ, EQ, 빈혈엔 헤모큐!"라는 광고와 모델 '이다도시'가 떠올랐는데 이번 광고를 보니 Target
Market에 대해 재포지셔닝(Repositioning)을 한 것이다. 그렇게 해서 이번 과제물에 대한 소재를 선
정하게 되었다. 먼저 몇 가지 궁금한 점이 생겼다. 두통약 - '게보린, 펜잘' / 감기약 - '화이투벤,
화콜' 등 의약품 광고에서는 제품명에 대한 반복광고가 두드러지는 것을 인식하고 의약품 시장의 광
고 특성에 관해 의문이 생겼다. 또 그러한 광고를 통해 얻고자 하는 효과가 무엇인지가 궁금했다.
그 밖에 헤모큐의 광고변화 이유와 성과, 그리고 2000년 광고부터 올해 새로 Launching하고 있는
광고에 관해 분석하고자 한다.

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