광고에 나타난 언어의 특징

목차

1. 머리말
2. 광고속 언어의 다양한 쓰임과 실례
2. 1. 음성, 음운상의 특징
2. 1. 1. 동음 또는 유사음의 이용
2. 1. 2. 소리의 반복의 이용
2. 2. 형태상의 특징
2. 2. 1. 종결어미 변화의 이용
2. 2. 2. 외국어와 한국어 단어의 조합
2. 3. 수사학적 표현의 특징
2. 3. 1. 대조법
2. 3. 2. 대구법
2. 3. 3. 직유, 은유, 활유법
2. 3. 4. 과장, 반어법
2. 4. 사회 언어학적 특징
2. 4. 1. 방언의 이용
2. 4. 2. 은어, 비어의 이용
3. 맺음말

본문내용

1. 머리말
현대는 많은 종류의 매체를 통하여 언어생활이 이루어지고 있다. 그래서 청․화자가 얼굴을 맞대고 수행하는 대화를 통한 정보교환 이외에 때로는 매체를 통하여 불특정 다수의 청자를 대상으로 정보전달이 이루어지는 경우도 빈발하게 되었다. 이렇게 매체를 통한 담화에서 최근 들어 주목되는 것 중의 하나가 바로 광고이다. 실제로 우리는 광고시대라는 말처럼 알게 모르게 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 이제는 광고를 제외하면 정보의 전달 및 수용이 제대로 이루어지지 않는 경우가 생길 정도로 많은 종류의 광고가 우리 생활과 밀접한 관계를 맺고 있다. 뿐만 아니라 광고는 설득 커뮤니케이션으로서 소비자의 태도나 행동을 형성, 강화하고 변화시키기 위한 목표를 갖고 있는 의도적 수단이라고 할 수 있다. 따라서, 광고는 알게 모르게 늘 우리의 언어생활에 큰 영향을 미친다고 할 수 있다. 그런데, 광고 언어는 이와 같은 목표에 따른 의도를 가지고 표현되기 때문에 그 쓰임에서 독특한 모습을 나타내며, 우리의 사회적인 언어 생활에도 순기능과 함께 역기능을 나타낸다고 할 수 있다.
광고 언어는 소비자를 설득하기 위한 수단으로서 그 시대의 사회 흐름을 그대로 반영해 주는 살아 있는 언어라고 할 수 있다. 따라서, 우리는 한시적인 광고 언어의 현상을 있는 그대로 고찰하여 봄으로써 요즘 언어의 사회적인 경향 및 사회적인 순기능과 역기능을 찾는데 그 의의를 둔다.

참고 자료

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논문
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