광고 언어에 대하여

등록일 2001.09.21 | 최종수정일 2014.01.28 워드파일

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소개글

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[참고문헌]
『광고 비평』 김광수 한나래 1994
『광고 경영론』 한민희, 장대련
『광고 관리』 Rouger H. Bolin
『광고학 입문』 신입섭 나남출판 1993
『카피라이터 입문』 이만재 고려원 1990
『포스트모더니즘이란 무엇인가』 권택영 민음사 1995
『브랜드 네이밍』 김정일 동문사 1993 p.268,269
『브랜드 마케팅』 노장오 사계절 1994 p,79
『우리말 바로쓰기』 이오사 한길사 1992
『매스미디어와 사회』 최정호 강현두 오택섭 나남출판 1995
『대중 매체의 이해와 활용』 강상현 채백 한나래 1995
『현대 사회와 매스커뮤니케이션』 한국사회연구회 한울아카데미 1996
『동아세계대백과사전』 Vol.21 동아출판사 1983 p.563
『우리나라 소비자들의 외국 상표 구매 의도에 관한 연구』
임헌문 서울대 석사학위논문 1986 p.66
『대학생의 광고에 대한 태도 연구』
이치우 동국대 경영대학원 석사학위논문 1985
『광고 제작과정에 관한 연구』
송수이 서강대 대학원 석사학위논문 1991
『커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구』
조병량 한양대 대학원 박사학위논문 1988

본문내용

우선 광고는 신세대들의 사고 성향의 영향을 받았다. 왜냐하면 그것은 속성상 상업적 이윤을 추구하는 것이기 때문이다. 소비자의 취향과 입맛을 고려할 수밖에 없다. 그러나 역으로 그 상업성을 이용하여 소비자들(신세대들) 의 취향을 변형 시키기도 한다. 예를 들면, 매스컴이 갖는 지배 이데올로기적 속성과 유명인이라는 준거 집단이 주는 환상을 이용하여 신세대들에게 이제 남자는 부드러워야 한다 라는 가치관을 심어 준다. 한 인간의 지각, 태도, 행동에 영향을 끼치는 가치관을 주위 환경에 영향을 주는 동시에 환경의 요구에 맞추어 변화하는 feed-back 작용을 하기 때문에 광고의 지배 이데올로기가 가치관을 변형시키는 것은 충분히 가능한 일이다.
또한 광고에 쓰이는 외래어를 보면 기준 없는 외래어 사용이 우리말에 상당한 혼란을 가중 시키고 있다는 것을 알 수 있다.
얼마 전 신문에서 대학가 간판 10개중 7개 이상이 외래어 라는 조사 결과를 들은 적이 있다. 이것은 외래어 라는 것이 우리 생활에 얼마나 깊숙이 내재되어 있는지 보여주는 단적인 예이다.
그리고 과다하게 광고에 외래어를 사용하면 소비자들이 광고에 대하여 거부감을 느끼거나 이해하는데 어려움을 가져오는 결과를 초래한다. 또한 외래어가 우리말의 자리를 대신하고 외국에 대한 사대주의를 강화시키는 효과를 가져올 수 있다.

참고 자료

『광고 비평』 김광수 한나래 1994
『광고 경영론』 한민희, 장대련
『광고 관리』 Rouger H. Bolin
『광고학 입문』 신입섭 나남출판 1993
『카피라이터 입문』 이만재 고려원 1990
『포스트모더니즘이란 무엇인가』 권택영 민음사 1995
『브랜드 네이밍』 김정일 동문사 1993 p.268,269
『브랜드 마케팅』 노장오 사계절 1994 p,79
『우리말 바로쓰기』 이오사 한길사 1992
『매스미디어와 사회』 최정호 강현두 오택섭 나남출판 1995
『대중 매체의 이해와 활용』 강상현 채백 한나래 1995
『현대 사회와 매스커뮤니케이션』 한국사회연구회 한울아카데미 1996
『동아세계대백과사전』 Vol.21 동아출판사 1983 p.563

『우리나라 소비자들의 외국 상표 구매 의도에 관한 연구』
임헌문 서울대 석사학위논문 1986 p.66
『대학생의 광고에 대한 태도 연구』
이치우 동국대 경영대학원 석사학위논문 1985
『광고 제작과정에 관한 연구』
송수이 서강대 대학원 석사학위논문 1991
『커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구』
조병량 한양대 대학원 박사학위논문 1988