니치 마케팅

최초 등록일
2001.08.28
최종 저작일
2001.06
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A 학점 받은 레포트 입니다. 도움이 되시면 좋겠네요.

목차

1. 서론
(1) Nitch market 이란?
2. 본론
(1) 외국기업의 사례
(2) 우리나라 기업의 성공 사례
(3) 최근에 성장하고 있는 틈새시장과 전망

본문내용


1) 1980년 Michael.E.Porter 가 제시

2) 틈새시장 = 진공시장, 주변시장
마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름이다.
‘니치’ 란 빈틈 또는 ‘틈새’ 로 해석되며 ‘남이 아직 모르는 좋은 낚시터’ 라는 은유적 의미를 가지고 있다.
이것은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것으로 남이 아직 모르고 있는 좋은 곳, 빈틈을 찾아 그 곳을 공략하는 것이다.
이는 매스 마케팅( 대량생산-대량유통-대량판매) 에 대립되는 마케팅 개념으로 최근 시 대 상황의 변화를 반영하고 있는 개념이다.

3) 장점 : 경쟁자가 많지 않다.
독특한 고객욕구를 만족시켜줌에 따라 소비자가 기꺼이 고가의 제품을
구매하는 경우가 많다. 이에 따라 틈새시장은 규모가 작은 기업들에게
제한된 자원을 집중하여 비교우위를 확보할 수 있는 기회를 제공해 준
다. 비교적 적은 투자를 가지고 성공적으로 행하기 때문에 소규모 기업
에게 매력적이다.

4) 단점 : 틈새시장은 세분화 시장에 비해 규모가 작다.
단 하나의 세분시장에 있어 수요 변화는 기업의 전반적인 매출액을 떨어
뜨릴 수 있다.
독특한 고객의 욕구를 위해 지나친 최신을 부르짖다가 소비자를 너무
앞서가도 문제가 생긴다.
시장을 확대하다가 실패하는 생리를 지니고 있다.

참고 자료

[ 순 마케팅 ] 글쓴이 : 정어지루 펴낸곳 : 선학사
[ 마케팅-관리적 접근 ] 글쓴이 : 최익현 외3인 펴낸곳 : 경문사
[ 마케팅 ] 글쓴이 : 박영봉 펴낸곳 : 박영사
[ 마케팅 열전 ] 글쓴이 : 이효준 펴낸곳 : 그린비
[ 이것이 마케팅이다 ] 글쓴이 : 미야 에이지 펴낸곳 : 한국산업훈련연구소

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