마케팅환경

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제 1절 전략의 개념
제 2 절 기업수준의 전략계획

본문내용

업에서의 전략의 개념 : 환경분석을 통하여 이미 일어난, 혹은 장래에 일어날 수 있는 환경의 변화가 자사에게 제공하는 기회와 위협이 무엇인가를 파악하고, 한편으로는 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 경쟁우위를 확보하고 환경의 변화를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업활동.

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