비내구재 신제품의 혁신 수용자 범주별 특성 차이에 관한 연구

목차

제 1 장 서론 1
제 1 절 문제의 제기 및 연구의 배경 1
제 2 절 연구의 목적 3
제 3 절 연구의 범위 및 구성 4

제 2 장 문헌 고찰 6
제 1 절 혁신의 의의 6
1. 혁신의 개념 6
2. 혁신의 유형 7
제 2 절 수용자 범주에 관한 연구 10
1. 모델링적 접근 10
2. 행동론적 접근법 17
3. 혁신 수용자 범주별 특성 22
4. 라이프 스타일에 관한 문헌고찰 29
제 3 절 본 연구의 개념적 모델 33
1. 기존 연구의 한계점 및 본 연구의 제안 33
2. 연구의 개념적 모델 및 가설의 설정 36

제 3 장 우리 나라 상품김치 시장의 이해 40
제 1 절 연구 제품의 선정 이유 40
제 2 절 상품김치 시장의 이해 41
1. 상품김치 시장 전반에 대한 이해 41
2. 상품김치의 종류 42
3. 상품김치 시장의 경쟁 현황 44
4. 상품김치의 유통 45
5. 상품김치 시장의 소비자 47

제 4 장 연구설계 및 실증분석 50
제 1 절 연구설계 50
1. 변수의 측정 50
2. 연구대상의 선정 및 자료의 수집 52
3. 통계분석기법 53
제 2 절 실증분석 54
1. 표본의 범주화 54
2. 인구 통계적 특성 차이에 관한 실증분석 56
(1) 범주별 나이 차이에 관한 분석 57
(2) 범주별 소득 차이에 관한 분석 59
(3) 범주별 사회계층 차이에 관한 분석 60
(4) 범주별 주거소유 차이에 관한 분석 60
(5) 범주별 학력의 차이에 관한 분석 61
(6) 범주별 주거형태 차이에 관한 분석 62
(7) 범주별 취업유무 차이에 관한 분석 63
3. 라이프 스타일에 관한 실증분석 64
(1) 쇼핑에 관한 라이프 스타일 차이 분석 65
(2) 식료품 구매에 관한 라이프 스타일 차이 분석 66
(3) 건강과 영양에 관한 라이프 스타일 차이 분석 67
(4) 요리에 관한 라이프 스타일 차이 분석 68
(5) 내구재 제품 태도에 관한 라이프 스타일 차이 분석 69
(6) 치장과 자아에 관한 라이프 스타일 차이 분석 70
(7) 여행에 관한 라이프 스타일 차이 분석 71
(8) 신제품에 관한 라이프 스타일 차이 분석 72
(9) 의견 선도력에 관한 라이프 스타일 차이 분석 73
제 3 절 연구결과의 요약 75

제 5 장 토론 79
제 1 절 각 범주의 특징 79
1. 혁신자 79
2. 조기 수용자 80
3. 조기 다수자 82
4. 후기 다수자 82
제 2 절 주요 범주별 특징 비교 83
1. 혁신자와 조기 수용자 83
2. 혁신자와 조기 다수자 85
3. 혁신자와 후기 다수자 86
4. 조기 수용자와 조기 다수자 88
5. 조기 수용자와 후기 다수자 89
6. 조기 다수자와 후기 다수자 90
제 3 절 기존연구와의 비교 90
1. 인구통계적 특성 81
2. 라이프 스타일 93

제 6 장 결론 98
제 1 절 연구의 요약
제 2 절 본 연구의 의의
1. 학술적 의의
2. 실무적 의의
제 3 절 연구의 한계점

참고 문헌
설문지
Abstract

본문내용

본 연구는 기술적 혁신이 높은 내구재 제품을 중심으로 이루어져왔던 기존의 혁신 수용자별 특성 차이에 관한 연구를 기술적 혁신이 낮은 비내구재 제품을 대상으로 확장하여, 기존의 연구 결과가 비내구재 제품에서도 일반화가능한지를 알아보는 것이 목적이다.
기존의 연구들이 수용자 범주별 특성에 관해 일관적인 결과를 제시하지 못한 이유가 연구 제품의 특성을 고려하지 않은 변수를 사용하였기 때문이라는 것을 발견하고, 본 연구에서는 제품 특성을 고려하여, 선행 연구들이 제시한 변수를 선별적으로 선택하였으며 또한 변수를 추가하여 수용자별 특성 변수를 확장하고자 하였다.
이를 위해, 인구 통계적 특성 변수와 라이프 스타일 변수 차이를 중심으로 수용자별 특성 차이를 살펴보았으며, 혁신성을 측정하기 위해, 수용시점과 사용량 두 변수를 복합하였다.
연구제품으로 상품김치를 선정하였으며, 서울시 거주 299명의 주부를 대상으로 서베이를 하였다. 이에 대해 교차분석과 분산분석 등을 실시하였다.

참고자료

· 홍성태, 「보이지 않는 뿌리」, 박영사, 1999.
· 이재만, 「최적자극수준, 사회적 적합성향, 그리고 사회 연계망이 혁신의 수용에 미치는 영향」, 박사논문, 한양대학교 대학원 경영학과, 1999.
· Adcock, William O. Jr., Elizabeth C. Hirschman, and Jac L. Goldstucker (1977),