제품수명주기이론

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버논( R. Vernon), 웰즈(L. T. Wells)등에 의해 주장된 제품수명주기이론은 제품의 수명주기단계에 따라 매출액 및 수익, 목표시장, 경쟁, 생산비 등이 변화되어 가는 현상을 가지고 공산품의 해외직접투자를 규명하려는 이론이다.
제품의 수명주기는 통상 신생기( new product stage), 성장기(growth stage), 표준화단계(maturing stage)등의 과정을 거치게 되는데 신생기 단계는 주로 해외생산의 초기입지, 성장기는 새로운 시장이 수출에 의해 공급되느냐 또는 해외직접투자에 의해 공급되느냐 하는 문제, 표준화단계는 현지기업과 비교한 해외생산의 경쟁력에 초점을 맞추고 있다. 제품수명주기의 각 단계별 특징과 각 단계에서 해외직접투자가 이루어지게 되는 과정을 살펴보면 다음과 같다.

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