[마케팅]인터넷 마케팅

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1. 인터넷 마케팅이란
인터넷 마케팅
마케팅이란
개인과 집단이 제품과 가치를 타인들과 함께 창조하고 교환함으로써 그들의 1차적 욕구(Needs)와 2차적 욕구(Wants)를 획득하도록 하는 사회적, 관리적 과정 (Kotler & Amstrong)
개인과 조직이 상호간의 목적을 충족시켜주는 교환이 일어나도록 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 개발, 가격 결정, 판촉 활동 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정
인터넷 마케팅
컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷상에서 개인이나 조직 상호간의 목적을 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것
1. 인터넷 공동체의 이해
인터넷의 철학과 사상
완전한 자유와 평등의 철학
사전 사후적인 통제 불가능
이용자의 모습, 나이, 성, 재산, 생활방식, 국가, 사상에 관계 없이 동등한 기회 부여

BuleOvalNews
www.fordworldnews.com
Independent Voice of the Ford Community
AOL (AOL 5.0)
사용자의 권리 제한에 따른 논쟁
인터넷 문화
Netiquette
자율적 규제
상대방의견 존중
Gift Culture
컨텐츠 무료
공짜 서비스
부메랑 효과
고객에게 어떠한 서비스를 제공하는가에 따라 다양한 사업 기회 창출
마케팅의 목표
시장점유율  고객점유율
회원수  지속적 방문
Underwear Culture
비공식적 분위기
비권위적
친근하고 편안한 디자인
.
..

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