평가점수C

시장개방시대의 기업이미지 제고전략

등록일 1998.10.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 무료
다운로드
상세신규 배너

목차

없음

본문내용

사실상의 시장개방이 눈앞에 다가왔다.이것은 피할 수 없는 현실임과 아울러 우리에게 적극적이고 공격적인 자세를 요구하고 있다.시장개방은 우리에게 있어 불가피할 뿐 아니라 반드시 필요하기도 하다.왜냐하면 이미 우리시장은 폐쇄경제를 유지할 경우 더이상의 발전이 있을 수 없기때문이다.
시장개방은 바로 국제경쟁시대의 도래라고 표현할 수도 있다.우린
더이상 정부의 울타리 안에서만 기업활동을 할 수 없다.우린 좀더 진
취적인 자세로 외국의 시장에까지 진출할 수 있는 준비를 해야한다.
그러나 시장개방은 우리에게 크나큰 위험이 아닐 수 없다.이미 이
전의 부분적인 개방에도 불구하고 우리의 경제는 흑자에서 적자로 돌
아섰으며 국내시장의 잠식현상은 여러 부문에서 나타나고 있다.
이런 상황이 도래하게 된 이유는 여러가지를 들 수 있겠으나 무엇
보다도 그 개방화라는 것이 너무나 급속히 진행되었으며 이에 대한 국
내기업의 대응전략의 부재,개방에 편승한 근시안적 경영활동을 들 수
가 있다.특히 무엇보다도 대기업들이 수입개방에 편승하여 외국제품을
들여다가 파는 일도 부지기수이며 이러한 기업들의 행태는 국민들 일
반에게 나쁜 영향을 끼쳤다.또한 제품의 성능에 있어 그 신뢰도를 떨
어뜨리는 결과를 초래하였다.
이런 점에서 우린 기업의 오도된 이미지를 제고할 필요성이 생기
는 것이다.

시장의 개방에 따라 우리는 국경없는 무한 경쟁의 시대를 맞이 하
였고 이러한 무한 경쟁시대는 그 이전의 국내시장 상황과는 사뭇 다르
다.이에 필연적으로 우리 새로운 경쟁개념이 필요하게 되었다고 할 수
있겠다.
첫째,국내와 해외라는 지리적 경계와 무역장벽으로 인한 경제적
경졔가 없어지는 '무경계화'현상으로 인해 경쟁의 대상이 국내 브랜드
에서 국내외 브랜드로 확산되고 있다.
둘째,기존의 각 제품별로 차지하고 있는 제품 카테고리,즉 시장간
의 경계가 무너지고 있다.
이러한 변화는 필연적으로 경쟁우위를 누가 가지고 있느냐를 중요
시하게 되는데 이미 국제화에 익숙한 다국적 기업들과 경쟁하기 위해
선 먼저 우리나라 기업들에 대한 소비자들의 이미지 우위의 확보가 선
행되어야 한다.
그렇다면 기업이미지란 무엇인가.그것은 분명성,효용성,서정성,신
선성의 네가지 구성요소를 갖는 복합적인 개념이 된다.기업은 기업이
미지를 생각할 때 반드시 네가지 요소에 부합하도록 해야한다.
그런데 기업의 이미지는 브랜드의 이미지와 관통한다.브랜드 이미
지 제고를 위해선 무엇보다도 브랜드의 가치제고가 선행되어야 할 것
이다.우린 브랜드의 가치제고를 통해서 브랜드 이미지 제고,나아가 기
업이미지의 제고까지 생각할 수 있는데 궁극적으로 브랜드 가치제고는
몇가지 이익을 가져다 준다.그것들을 열거하면 각각 일관성있는 매출,
순익창출,경쟁브랜드에 비해 큰 가치획득,경쟁브랜드에 대한 강한 저
항력,기대이상의 시장점유율,기업전체의 이익증대,기업자체의 가치제
고,회복시간<font color=aaaaff>..</font>

참고 자료

없음
  • 구매평가(1)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 워드파일 국내자동차 시장의 선도기업으로서의현대자동차 기업이미지 제고 전략 37페이지
        력 때문에 많은 기업들이 기업이미지제고와 유지를 위해 많은 노력을 하고 있다 ... 이미지 전략의 핵심이 된다. <그림3-2> 기업이미지의 형성에 영향을 ... 형성 요소들이라면 기업이미지는 CI, 기업광고, PR활동, 이벤트
      • 한글파일 마케팅 3.0 국가마케팅 10페이지
        . 마케팅 3.0의 등장배경 Ⅳ. 마케팅 3.0시대에서의 기업의 생존 전략 ... 시대에서의 기업의 생존 전략 필립 코틀러는 이에 대한 해답으로 ‘소비자들을 ... . 즉, 3.0시장에서 기업의 생존 전략은 앞서 말했던 미션, 비전
      • 한글파일 가자 중국시장으로 족보 60페이지
        가자 중국시장으로 ◎2주차 Introduntion 1.중국의 시대별 ... : 매일 유업 -가장 높은 시장 매력도를 표적으로 해서 마케팅 전략 ... 적시장 선택에 따른 전략적 대안 -대중마케팅 전략(Mass
      • 파워포인트파일 세계통상 질서변화의 이해 (미국중심에서 다극체제로) 37페이지
        • 보급 기후변화 협약과 대응 에너지 사용과 기후 변화 글로벌 경쟁시대의 특징 ... 기업 현지화와 무역 급증 M A 를 통한 세계 시장 지배 기업들의 변신 ... : ‘ 02.1~ ‘ 04.12) - 시장 개방 ( 농업 , 서비스 ), 무역
      • 한글파일 마케팅 관련 관찰 조사를 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 4페이지
        궁극적인 목적은 해당 제품의 이미지제고시키고, 더 나아가 기업 ... 의 이미지제고시키는 것이었다. 더불어 시장의 점유율을 보다 견고히 하여 한 ... 초코파이는 우리나라 시장 안에서의 장수 브랜드 이미지에서 도약하여, 넓은 해외
      • 한글파일 현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오. 5페이지
        . 그리고 이러한 소비자의 변화된 모습을 통해서 기업의 마케팅 전략도 바뀌고 ... 수 없는 것이 광고라는 것이다. 광고는 서비스 경제시대에서 시장에서 영향 ... 마케팅에서 광고란 소비자의 감성을 자극시키는 것이며, 불황기 시대기업
      • 한글파일 LG전자 중국 마케팅 14페이지
        사업분야 2. LG전자의 중국시장 진출배경 3. LG전자 중국진출전략 ... 형 자동차를 위한 카 인포테인먼트 솔루션, 디지털 시대의 보안을 책임지는 ... 진출배경 (1) 중국 시장의 전면 개방 중국 시장의 전면 개방에 따른
      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      시장개방시대의 기업이미지 제고전략
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기