디지털 플랫폼 시대, 개인과 조직의 브랜드 자산화 전략: 리즈 위더스푼 ‘북클럽’과 김선태 주무관의 ‘충주맨’ 사례를 중심으로 (In the Digital Platform Age, Individual and Organization Brand Asset Strategy - Focusing on the Case of Reese Witherspoon‘s ‘Book Club’ and Kim Seon-Tae’s the Chief of Staff, ‘Chungju Man’ -)

서지정보

· 발행기관 : 충북대학교 산업경영연구소
· 수록지 정보 : 산업과 경영 / 38권 / 1호 / 1 ~ 23페이지
· 저자명 : 박수학, 이재은

초록

본 연구는 디지털 플랫폼 시대에 개인과 공공기관이 자율적으로 경제적·사회적 가치를 창출하는 방식에 주목하며, 콘텐츠 기반의 플랫폼 활용이 어떻게 개인 주도의 전략적 가치 창출로 이어지는지를 탐색한다. 디지털 기술의 발전과 플랫폼 생태계의 확산은 기업 중심의 경제 구조를 넘어, 개인이 콘텐츠 생산자이자 유통자, 더 나아가 플랫폼 운영자로 기능할 수 있는 가능성을 열어주었다. 이러한 변화의 대표 사례로 미국의 배우 리즈 위더스푼이 설립한 디지털 미디어 플랫폼 ‘Hello Sunshine’과, 한국 충주시청의 김선태 주무관이 주도한 ‘충주맨’ 디지털 홍보 프로젝트를 분석 대상으로 삼았다. 리즈 위더스푼의 ‘Hello Sunshine’은 여성 중심 서사를 큐레이션하고 미디어 콘텐츠로 확장함으로써, 콘텐츠 소비자와의 감정적 연결을 강화하여 새로운 시장 가치를 창출한 사례이다. 북클럽이라는 커뮤니티 중심의 전략은 참여 기반 플랫폼으로의 전환을 가능케 했으며, 이는 단순한 경제적 수익을 넘어 사회적 메시지의 확산과 여성 서사에 대한 인식 전환을 유도했다. 한편 김선태 주무관의 ‘충주맨’ 프로젝트는 공공 부문에서 디지털 플랫폼을 활용한 시민 참여형 콘텐츠 전략을 통해, 지역 브랜드 강화와 관광·경제 활성화라는 실질적 성과를 도출하였다. 특히 유튜브 및 SNS 기반의 확산 전략은 제한된 예산 속에서도 높은 파급력을 실현할 수 있었던 요인으로 작용했다.
두 사례의 고찰 결과, 디지털 플랫폼은 개인 또는 소규모 조직이 자신만의 전문성과 창의성을 기반으로 콘텐츠를 생산·유통하며, 기존 산업 질서에 도전할 수 있게 하는 전략적 수단으로 활용되고 있다. 이는 ‘개인 플랫폼화 (Personal Platformization)’라는 새로운 개념으로 설명될 수 있으며, 디지털 전환의 본질이 단순한 기술 수용이 아닌 가치 생산 방식의 구조적 전환임을 시사하고 있으며 또한 디지털 플랫폼의 전략적 활용이 사적·공적 영역을 아우르는 새로운 가치 창출 모델임을 이론적·실천적으로 분석함으로써, 개인이 주도하는 플랫폼 기반의 활동이 사회 전반의 혁신과 포용적 성장으로 이어질 수 있다는 점을 시사하고 있다.

영어초록

This study focuses on how individuals and public institutions autonomously create economic and social value in the digital platform era, and explores how content-based platform utilization leads to individual-led strategic value creation. The development of digital technology and the spread of the platform ecosystem have opened up the possibility that individuals can function as content producers, distributors, and even platform operators, beyond the corporate-centered economic structure. This study analyzes the digital media platform ‘Hello Sunshine’ founded by American actress Reese Witherspoon and the ‘Chungju Man’ digital PR project led by Kim Seon-tae, a senior official at Chungju City Hall in Korea, as representative examples of such changes. Reese Witherspoon’s ‘Hello Sunshine’ is a case that created new market value by curating female-centered narratives and expanding them into media content, thereby strengthening emotional connections with content consumers. The community-centered strategy of the book club enabled the transition to a participation-based platform, which went beyond simple economic profits and led to the spread of social messages and a change in perception of female narratives.

참고자료

· 없음