케이팝(K-Pop) 영상콘텐츠 이미지의 기호학적 해석 방탄소년단(BTS) 뮤직비디오를 중심으로 (Semiotic Analysis of K-Pop Video Contents Images Focused on BTS Music Video)

서지정보

· 발행기관 : 한국애니메이션학회
· 수록지 정보 : 애니메이션연구 / 15권 / 3호 / 28 ~ 50페이지
· 저자명 : 강정빈, 이상원

초록

최근 ‘유튜브(YouTube)’ 등 다양한 플랫폼을 바탕으로 상의 시대가 열리면서 ‘케이팝(K-Pop)’ 문화와 관 련된 콘텐츠 중에서도 상콘텐츠가 주목받고 있다. 특히 ‘뮤직비디오(music video)’는 연예기획사에서 자사의 아이돌을 홍보하기 위한 목적으로 만드는 공식적인 상콘텐츠로서, 케이팝 문화 확산의 중심 콘텐츠로 자 리 잡고 있다. 한편, 남성 아이돌 그룹 ‘방탄소년단(BTS)’은 세계적으로 실력을 인정받으며 독보적인 팬덤 (fandom)을 형성한 케이팝 아이돌 그룹이다. 아시아는 물론, 미국과 유럽에서도 전에 없던 성공 가도를 달리며 새로운 문화현상을 만들어 낸 방탄소년단의 성공요인 중 하나는 팬들을 위한 상콘텐츠라 할 수 있다. 특히 가사 에 내포된 의미와 철학을 전달하고 그들의 이미지를 만들어온 뮤직비디오는 단순한 홍보차원을 넘어 연구의 가치를 지닌 콘텐츠로 판단된다. 따라서 방탄소년단의 뮤직비디오에 대한 연구는 성공적인 케이팝 상콘텐츠의 생산 과 확산을 위한 화두를 제시할 수 있다. 본 논문은 케이팝 상콘텐츠인 방탄소년단의 뮤직비디오에 표현된 이미 지를 기호학적 시각과 접근으로 해석하고자 한다. 이를 위하여 소쉬르(Saussure)와 바르트(Barthes)의 기호학적 이론을 통하여 뮤직비디오의 상을 분석하다. 연구 결과, 공간·인물·오브제·컬러의 표현에서 이항대립적 요소들을 찾아볼 수 있었으며, 통합적인 측면에서 외시의미와 공시의미를 추출할 수 있었다. 표면적인 이미지에 국한된 연구가 아닌 뮤직비디오에 내포된 메시지를 고려한 본 연구를 통하여 성공적으로 케이팝 아이돌을 뒷받침한 상콘텐츠가 어떠한 모습인지 파악할 수 있었다. 국경을 뛰어넘어 모두가 공감할 수 있는 상콘텐츠의 이미 지란 어떠한 기호학적 의미를 가지는지 분석한 본 연구가 향후 케이팝 상콘텐츠를 기획하고 제작하는 단계에서단초를 제공할 것으로 기대한다.

영어초록

Recently, as the era of video is opened based on various platforms such as ‘YouTube’, video contents are attracting attention among the many ‘K-Pop’ culture related contents. In particular, ‘music video’ is the official video content created by the entertainment agency for the purpose of promoting its idol group, and has become the main content of the spread of K-pop culture. Meanwhile, the male idol group ‘BTS’ is a K-pop idol group that has been recognized worldwide and has formed a unique fandom. BTS is creating new cultural phenomena on the road to unprecedented success not only in Asia, but also in the US and Europe. One of their success factors is video content for fans. Especially, the music video that has made their image by conveying the meaning and philosophy contained in the lyrics is considered to be content that has value of research beyond mere promotion. Therefore, the research on music video of BTS can suggest the topic for the successful production and diffusion of K-pop video contents. This paper attempts to interpret the images expressed in BTS’s music video with semiotic view and approach. For this purpose, the images represented in the music video were analyzed through semiotic theory of Ferdinand de Saussure and Roland Barthes. As a result, binarity elements could be found in the expressions of space, figures, objects, and colors. And in terms of integration, the meaning of denotation and connotation could be extracted. As such, not limited to superficial images by considering the message embedded in the music video, it was possible to grasp which video contents could make the successful idol group. It is expected that analyzing the semiotic meaning of video contents that can be sympathized across borders will be the first step in planning and producing K-pop video contents in the future

참고자료

· 없음