영국 조지 시대의 티 트레이드 카드에 관한 연구 (A Study of Tea Trade Cards in Georgian England)

서지정보

· 발행기관 : 한국차학회
· 수록지 정보 : 한국차학회지 / 31권 / 2호 / 58 ~ 67페이지
· 저자명 : 원재원

초록

트레이드 카드는 명함의 원조로 상인들이 고객에게 건네주는 인쇄된 삽화 카드였다. 트레이드 카드는 사업체의 이름⋅특성⋅위치에 대한 정보를 시각적 표현과 간결한 문자로 구성한 초기 광고의 한 형태이다. 본 연구는 조지 시대 차 상인들이 사용한 트레이드 카드가 어떠한 특징이 있고, 차의 판촉 과정에서 수행한 역할은 무엇인지 알아보기 위해 영국 박물관에 소장된 200여 개의 티 트레이드 카드를 살펴보았다. 티 트레이드 카드에는상인의 간판과 같은 이미지로 사용된 판매 물품이 묘사되었다. 시누아즈리와 무역의 상징적인 표현이 반영된디자인은 여러 차 상인들에게 통용되었다. 때로는 영국적 상징이 등장하고, 상점 건물을 보여주어 지도의 기능을 했다. 이와 같이 티 트레이드 카드의 시각적 형상은 단순히 장식적 요소가 아닌 다층적인 내용을 전달하는 기능을 수행하며 그 시대가 표방하고자 하는 바를 담고 있었다. 일부 티 트레이드 카드는 거래 내역서로 사용되어차 상인과 차 소비자 사이에 신용을 주는 매개체가 되었다. 최신의 인쇄술과 예술가의 작품이 반영된 티 트레이드 카드는 예술품으로도 수집되었다. 티 트레이드 카드는 독창적인 차 판촉의 수단이자 조지 시대 차 상업의 모습을 파악할 수 있는 역사적인 자료로 기능하였고, 차 광고를 시각화하여 예술로 영역을 확장 시켰다.

영어초록

Trade cards were the original printed and illustrated business cards that merchants gave to their customers.
Trade cards were an early form of advertising that comprised visual representations and concise text about the name, characteristics, and location of a business. This study examined approximately 200 tea trade cards in the British Museum to determine the characteristics of trade cards used by Georgian tea merchants and the role they played in promoting tea. Tea trade cards depicted items for sale, in the form of images like merchant signs. Designs that expressed chinoiserie and trade symbolism were common among many tea merchants. Sometimes British symbols were represented, and they functioned as maps showing store buildings. In this way, the visual appearance of tea trade cards was not simply a decorative element, but conveyed multilayered content and contained the message of the era. Some tea trade cards were used as transaction records, serving as a medium for establishing credit between tea merchants and tea consumers. Tea trade cards that reflected the latest printing techniques and artists’ works were also collected as works of art. Tea trade cards serve as historical data that allow us to understand the tea trade in the Georgian era. They also expanded the realm of art by being an original means of tea promotion and visual advertising of tea.

참고자료

· 없음