향수 패키지디자인에 나타난 색채 트랜드 연구 (A Study on Color Trends in Perfume Package Design)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 10권 / 1호 / 159 ~ 170페이지
· 저자명 : 송연호, 이영화

초록

사람들의 생활에 있어서 향은 옛 부터 중요한 역할을 해왔으며, 긴 인류 역사 속에서 향은 인간과 밀접한 관계를 맺고 있다. 사람들은 누구나 다른 사람과 다른 개성을 추구하고 싶은 욕구와 더불어 한층 아름다워 지고 싶은 욕구를 가진다. 이러한 미적 본능을 충족시켜 주기 위한 방법으로 화장품과 더불어 향수는 이제 널리 이용하고 있는 필수품이 되었다.
향수는 생활수준이 높아질수록 점점 높은 구매력을 보이고 있으며, 따라서 향수의 소비는 늘어가고 있는 추세이다. 향수는 저마다 독특한 향기를 발한다. 그러한 향수의 향기를 더욱 아름답게 꾸며 주는 것은, 그것을 담고 있는 패키지라고 할 수 있다. 갖가지 화려한 장식으로 꾸며진 향수 패키지들은 그 나름대로의 향기를 뿜어내는 시각적 표현의 한 방법이 되고 있다.
이에 본 논문에서는 국내 2011년 상반기 판매순위 10위안에 드는 향수를 선정하여 향수 패키지 요소 중에 가장 영향력을 주는 시지각적인 요소인 색채이미지 분석하였다. 분석결과 향수 패키지 디자인에 나타난 색채 트랜드는 은은한 향과 좋은 향을 선호하는 것을 알 수 있었으며, 은은한 향과 좋은 향은 라일락색, 보라, 연보라로 고명도의 난색계열로 나타났다. 우아하며 여성적인 색으로, 색 그 자체에서 안정감이나 고귀함이 느껴지는 이미지를 선호 하는 것을 알 수 있었다.

영어초록

Perfume has been playing important roles in human life from old times, and has been in close relationship with humans in the long history of mankind.
Everyone has a desire to pursue his own individuality different from others’, and also a desire to be more beautiful. Perfume, along with cosmetics as a method of satisfying such aesthetic instincts, is now a widely used necessity.
The higher a person’s standard of life, the higher his/her purchasing power, and hence the consumption of perfume is increasing. Every perfume releases its own unique fragrance. What decorates the fragrance of a perfume more beautifully is the package that contains it. Perfume packages decorated with all kinds of splendid ornaments are contributed to visual expressions that release their own scents.
Thus this study selected the 10 perfume products ranking highest in sales during the first half of 2011 in Korea, and analyzed their color image, which is the most influential visuo‐perceptual factor among the package elements of perfume. According to the results of the analysis, color trends observed in the package design of perfume products showed consumers’ preference for subtle fragrance and fine fragrance. In addition, subtle fragrance and fine fragrance were expressed with highly bright warm colors such as lilac, violet and light purple. These results suggest that consumers prefer elegant feminine color images that give the feeling of tranquility and nobility.

참고자료

· 없음