TV 광고에 나타난 스마트폰의 초현실주의적 표현에 관한 연구 (A Study on the Surrealistic Expression of Smart phone in Television Advertisement)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 17권 / 1호 / 501 ~ 513페이지
· 저자명 : 이현주, 권재경

초록

본 연구는 TV광고에 나타난 스마트폰의 초현실주의적인 표현기법에 대해 알아보고 향후 스마트폰에 대한 TV광고표현 방향에 도움을 주고자 TV광고에드러난 스마트폰의 다양한 초현실주의적 표현기법을 조사·분류하였다. 연구의 범위로는 과거 초현실주의가 일어나게 된 이론적 배경과 의의 그리고 초현실주의 대표적 작가와 표현기법을 문헌적으로 조사 연구하였으며 연구 대상으로는 국내에서 방송된 TV광고 중 스마트폰의 보급이 급격하게 증가하기 시작한 시기인 2010년 7월과 8월 두 달에 걸쳐 방송된 스마트폰 TV 광고 중 초현실주의적 표현기법이 활용된 광고 5편으로 한정지었다. 연구방법으로는 커뮤니케이션의 내용을 분석대상으로 하는 다양한 문헌자료와 웹진, 인터넷 포털 사이트 등의 자료로 이론적 체계를 갖추었으며, TV광고에 나타난 스마트폰의 초현실주의적인 표현기법에 대해 조사·분류하여 질적 분석방법인 사례분석을 하였다. 분석결과, 초현실주의 여러 표현 방식 중 더페이즈망이 가장 빈번하게 나타났으며 전화 기능을 벗어나 소형 컴퓨터에 가까운 스마트폰의 기능은 과거 초현실주의 에서 표현된 것 이상의 여러 복합적인 의미와 일맥상통하게 스마트폰 광고에 사용되어졌는데 첫째, 평범하지 않은 초현실적인 경향의 이미지는 시청자의 시선을 끈다. 둘째, 초현실주의적 요소는 현실적인 요소의 표현 한계성을 극복할 수 있고 표현 이상의 복합적인 의미를 전달할 수 있다. 셋째, 초현실주의적 광고는 사회모습을 반영한다. 결론적으로 시대의 변화에 가장 민감하고 이를 적극적으로 수용해야 할, 나아가 문화 창출의 주역으로서 미래의 비전을 펼쳐보여야 할 TV광고에 나타난 스마트폰 광고는 시·공간적인 특성과 뛰어난 그래픽 기술력을 바탕으로 향후 스마트폰 TV광고의 차별성 을 나타 내기위한 초현실주의적인 표현기법이 적극활용되어야 한다고 생각한다.

영어초록

In this research, searched about surrealistic expression technique of smart phone that appear in TV advertisement. And investigate various surrealistic expression technique of smart phone that is applied to TV advertisement for TV advertisement expression direction about future smart phone and made case analysis qualitative research methods. If examine analysis result, 'depaysement' appeared most frequently among surrealism several expression methods. and function of minicomputers person smart phone was used to smart phone advertisement to several complex meanings more than expressed thing in surrealism past escaping telephone function. First, image of surrealism tendency that is not ordinary attracted interest of viewers. Second, surrealistic expression element can overcome expression maximum of realistic element. And can pass complex meaning. Third, surrealistic expression advertisement reflects society image. Conclusively, must be most sensitive to change of age and accommodates this actively. and smart phone advertisement that appear in TV advertisement furthermore should be shown future vision as star of culture creation is thought that surrealistic expression technique should be utilized actively. Recently, in line with changes in the social & cultural environment, consumers' consumption consciousness is also changing, consumers, without sticking to the past consumption patterns, tend to de their values or way of thinking. Especially, in respect of today's consumption, a consumption class called brand a brand class or luxury generation is newly influential and, a consumer group appear whose their values or desire system is affected by and whose satisfaction depend upon what kind of products they use.

참고자료

· 없음