Web 3.0 시대 징더전 도자 공예 NFT 프로젝트의참여문화 구조 분석 - SICAS 모델을 중심으로 - (An Analysis of Participatory Culture in the Jingdezhen Ceramic Craft NFT Project in the Web 3.0 Era – Focusing on the SICAS Model –)

서지정보

· 발행기관 : 한국아시아학회
· 수록지 정보 : 아시아연구 / 28권 / 2호 / 111 ~ 128페이지
· 저자명 : Lingzi Li, 김원재

초록

본 연구는 중국의 대표적 무형문화유산인 징더전 도자 공예를 중심으로, 디지털 전환 과정에서 나타나는 초기 실천 양상을 분석하고, Web 3.0 환경에서 소비자 참여문화의 확장 가능성을 모색하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 Web 3.0 시대 소비자 행동 분석 틀인 SICAS 모델을 적용하여, 감각(Sense)부터 공유(Share)에 이르는 소비 전 과정을 중심으로 참여 방식과 디지털 문화자산의 활용 전략을 분석하였다. 분석 결과, 징더전 도자 공예 NFT 프로젝트는 감성 자극, 몰입형 상호작용, 커뮤니티 기반 소통, 디지털 자산화 등의 전략을 통해 소비자 경험을 다층적으로 설계하려는 시도를 보여주었다. 그러나 콘텐츠 운영 주체의 중앙집중성, 소비자 권한의 제한, 공론장 형성의 부재 등은 Web 3.0이 지향하는 참여문화 실현에 한계를 보였따. 이에 본 연구는 무형문화유산 디지털 활용의 실효성을 제고하기 위해 분산형 거버넌스 설계, 서사 중심의 콘텐츠 기획, 소비자 경험 데이터 기반 전략의 도입을 제언했다. 이러한 연구 결과는 전통 공예의 지속 가능한 계승과 디지털 시대 문화유산 경영의 방향성을 모색하는 데 학술적·실무적으로 기여한다.

영어초록

This study aims to examine the early practices observed in the digital transformation of Jingdezhen ceramic craft and to explore the potential for expanding consumer participatory culture in the context of Web 3.0. Based on the SICAS model—a consumer behavior framework suited to the Web 3.0 environment—the study analyzes strategies for user participation and digital cultural asset utilization across the entire consumer journey, from Sense to Share. The analysis reveals that NFT projects related to Jingdezhen ceramics have sought to design multi-layered consumer experiences through emotional appeal, immersive interaction, community-based communication, and digital assetization. However, structural limitations remain in realizing the participatory ideals of Web 3.0, including centralized governance, restricted consumer authority, and the absence of public spheres. To address these issues, the study proposes the adoption of decentralized governance structures, narrative-driven content development, and data-informed experience strategies. These findings contribute both academically and practically to exploring the sustainable transmission of traditional crafts and shaping the strategic direction of cultural heritage management in the digital age.

참고자료

· 없음