조선족 대학생의 한국 위성방송 시청행태에 관한 연구 : 이용과 충족 및 구조·문화적 접근의 통합적 접근

서지정보

· 발행기관 : 한국방송공사
· 수록지 정보 : 방송문화연구 / 17권 / 1호 / 175 ~ 204페이지
· 저자명 : 주지혁

초록

본 연구는 조선족 대학생 시청자들의 한국 위성방송 시청에 어떠한 요인들이 작용 하고 있는지를 밝히기 위해 문화, 미디어 구조적 변인, 시청동기 및 콘텐츠 선호도 등 을 투입하여 정준상관분석을 수행했다. 연구결과를 요약해보면 첫째, 응답자들의 한 국 위성방송 시청동기는 미디어 구조적 변인 중에서 접촉가능한 미디어 및 주거 형태 와 문화변인 중에서 중국인의 전통적 가치와 관련이 있는 것으로 나타났다. 둘째로, 응답자들 중 상대적으로 나이가 많은 남학생들이 보도교양물에 대한 선호도가 높았 고, 중국적인 가치에 더 편향적이고 접촉가능한 미디어가 많은 학생들이 오락물 선호 도가 높았다. 셋째, 응답자들의 한국 위성방송 시청의 영향요인 중 시청동기나 콘텐 츠 선호도와 같은 심리적 요인들은 각종 콘텐츠 이용량과 동일시 이용에 주로 영향을 주고 있었고, 구조적 요인의 경우 위성방송 시청량에 정적인 영향이 있었지만 타문화 의 이해에는 부적으로 작용했다. 이러한 결과들이 가지는 함의는 문화.구조적 접근 론자들이 주장하듯이 개인의 미디어 행위가 자기 심리적 충족체계로만 설명되지 않 고, 오히려 환경적 요인인 문화적.구조적 요인에 의해서 규정된다는 것을 보여주고 있다. 즉 미디어 이용의 예측변인인 심리적 변인들이 사회문화적으로 구속되고 제한 된다는 것이 한국 위성방송을 시청하는 조선족 대학생들에게서도 드러났다. 접근가 능한 프로그램 옵션이 많고 특정한 프로그램에 대해 강한 정향을 가진 시청자가 중시 청자가 되는 경향이 있다는 기존 연구결과와 흡사했다. 또 본 연구의 응답자들이 시 청동기를 만족시키기 위해서 한국 위성방송을 선택하고, 한국 위성방송 내용에 대해 동일시 현상을 보이고 있는데 이는 중국 미디어에 대해서 만족하지 못하고 있는 상황 에서 모국으로부터 상대적으로 양질의 내용물을 제공받아 이를 수용하는 민족적 확 증 현상으로 볼 수 있다.

참고자료

· 없음