적대적 매체지각: 메시지인가 메신저인가 (Hostile Media Perception in Korea : Message or Messenger?)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 49권 / 2호 / 135 ~ 166페이지
· 저자명 : 오택섭, 박성희

초록

갈등적 이슈에 관한 미디어의 보도가 자신과 반대되는 입장을 옹호하는 것으로 인식한다는 적대적 매체효과(hostile media effect)를 한국의 언론 상황에서 실험연구를 통해 검증했다. 이를 위해 서울과 지방 소재 10개 대학 대학생(N=905)을 피험자로 선정하여 지방 인재 할당제에 관한 찬반양론을 균형 있게 다룬 중립적인 기사를 실험자극물로 이용, 3(할당제에 대한 의견: 찬성, 중립, 반대) x 4(정보원: 조선, 한겨레, 미디어다음, 학생의 글)의 실험설계로 연구를 수행했다. 연구결과, 예상과는 달리 전체적으로 실험참가자들은 자신의 당파적(partisan)입장에 유리하게 기사를 보는 동화편견(assimilation bias)을 나타냈으나 개별 정보원에 대해서는 불리하게 편향돼 있다고 보았고, 이러한 기사가 기사의 편향된 방향으로 중립적인 타인에게 영향을 미칠 것이라고 보았다. 이 결과는 적대적 매체지각 효과를 미디어 전반에 일반화한 기존 연구 결과의 외적타당도에 의문을 제기하는 것으로서, 이러한 지각적 편견이 모든 미디어에 대해 공통적으로 나타나는 현상이 아니라 결국 ‘누가’ 메시지를 전하느냐가 관건임을 규명했다는 점에서 ‘메신저가 곧 메시지’라는 새로운 명제를 제시하고 있다. 본 연구 결과는 특히 진보-보수, 친정부-반정부 등 양자대립구조로 인식되는 한국의 언론 상황에서 언론의 공정성과 신뢰도를 둘러싼 다양한 비판과 논쟁의 본질을 이해하는 유용한 단서를 제공한다.

영어초록

Built upon the hostile media perception model by Gunther & Christen, this study explores the effects of personal opinion and perceived media slant on individuals’ assessments of public opinion. The purpose of study is to delineate the locus of hostile media perception; Is it the media contents or the messenger who carries them? Three hypotheses, based on theories of hostile media perception, projection of personal opinion and persuasive press inference, predict that the assimilation bias will exert different influence on neutral others depending on congenial or disagreeable messengers. Experimental studies were conducted with a 3(existing attitudes) by 4(source variables) design to test hypotheses simultaneously, with a news article on Affirmative Action as stimulus material, and data were collected from 905 participants nationwide. The results indicated people displayed their hostile perception not toward media contents, but toward the messenger who carries them. For them, the messenger was the message. The hostile media effect thus should not hold true across the media but should be redefined as the one that is valid only when the preexisting attitude toward the messenger is taken into account. Partisan audience, when met by partisan media, provide contrasting evidences shifting the locus of hostility from message to messenger, and for that, the results not only build on but also expand the scope of the existing studies.

참고자료

· 없음