대통령에 대한 정치적 입장은 선거결과 예상에 어떻게 영향을 미치는가: 세월호 재난의 대통령 책임에 대한 의견의 투사 효과, 적대적 미디어 지각 효과, 언론 영향 추론에 대한 조절 효과 탐구 (How Personal Opinion about the President Affects Voter Expectation of the Election Outcome: A Case Study about Three Effects of Projection, Hostile Media Perception, and Moderation Effect on the Persu)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 32권 / 2호 / 5 ~ 35페이지
· 저자명 : 김남두

초록

이 연구는 선거운동 기간 중 유권자들의 선거결과 예상이 여론의 지각을 대신하는 성격이 있음을 고려하여, 대통령에 대한 정치적 입장, 미디어 편향의 지각, 선거결과 예상 간 관계를 설명할 수 있는 후보 모형들을 도출하고 이를 2014년 지방선거 사례에 적용하여 어느 모형이 적합한지 평가하였다. 이를 위하여, 개인 의견의 투사와 적대적 미디어 지각, 언론 영향 추론(persuasive press inference)이 복합적인 방식으로 여론의 지각에 영향을 미칠 수 있음을 제안한 건서와 크리스틴(Gunther & Christen, 2002)의 경로 모형 및 이에 추가하여 의견 강도 또는 의견 방향의 조절 효과를 가정한 대안적 모형들을 비교 대상으로 채택하였다. 지방선거 직전에 실시된 온라인 서베이 자료를 이용하여, 세월호 재난에서 대통령의 책임에 대한 의견, 재난 후속 보도에서 미디어의 대통령에 대한 논조 지각, 그리고 임박한 광역자치단체장 선거결과의 예상 간 관계를 분석하였다. 가장 설명력이 높았던 모형에 근거한 결과, 대통령의 재난책임에 대한 의견은 선거결과 예상에서 투사를, 그리고 세월호 후속 뉴스의 논조 지각에서 적대적 미디어 지각을 유발하였다. 그리고 자신에게 적대적으로 지각된 미디어 논조가 선거에 미칠 영향의 추론, 즉 언론 영향 추론은 대통령에 대한 의견 방향이 옹호 쪽에 있는 조건에서만 발견되었다. 이러한 분석 결과의 이론적 함의에 대하여 논의하였다.

영어초록

Based on the review of Gunther and Christen’s conceptual model, this study proposes three candidate models intended to explain the complex relationship between personal opinion about the president, perceived media’s stance toward the president, and predicted election outcome. The first proposed model adopted the Gunther and Christen’s original model; the second model included the strength of personal opinion as a moderator affecting persuasive press inference or the relationship between the mediator variable and the outcome variable; the third model treated personal opinion about the president as both the independent variable and the moderator affecting persuasive press inference. The proposed models were put to an empirical test in the context of 2014 Korean regional election, using online survey data collected from the residents of Seoul. The results of analysis revealed that the third model was the fittest of the three candidate models. Based on the fittest model, the effects of three hypothesized theoretical effects (projection, hostile media perception, and persuasive press inference) were estimated, where the effect of persuasive press inference was conditional on the value of persoal opinion about the president. Of the pro- and con-president groups, only the pro-president group showed significant persuasive press inference. Theoretical implications of the findings were discussed.

참고자료

· 없음