대림산업 e‐편한세상 광고캠페인 연구 : 불황기, 소비자들에게 새로운 아파트 구매 준거 기준을 제시하다 (A study about an advertising campaign case of DAERIM Engineering & Construction (E&C) in 2008‐2009 : The Latest recession over the world created new criteria to purchase apartments and places to live)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 20권 / 4호 / 307 ~ 316페이지
· 저자명 : 서범석, 최준성

초록

본 논문은 아파트 브랜드 시대를 열고 이끌어온 대림산업 e-편한세상에 관한 사례연구이다. e-편한세상은 “자연이 에너지가 되는 세상” 캠페인을 통해 그동안 고품격, 고급이미지 전달에만 치우쳤던 전형적인 아파트 브랜드 광고에서 탈피하고 불황기 소비자들에게 직접적이고 경제적인 효용을 제공할 수 있는 기술인 ‘저에너지, 친환경 아파트’라는 새로운 구매기준을 제시함으로써 소비자들의 관심을 증폭시키는데 성공할 수 있었다. 또한 모든 기업이 마케팅 자원을 줄이는 불황기를 기회로 인식, 적극적이고 효율적인 매체집행을 통해 캠페인의 효과를 극대화하여 수년간의 마케팅 활동의 부재로 인한 브랜드 지표 하락을 상당부분 회복할 수 있었다.

영어초록

This thesis refers to a new adverting campaign case of apartment brand “E‐Pyunhan Sesang” of DAERIM E&C which have been led the brand age of apartments
Through the advertising campaign called “The world that the nature becomes energy” of E‐Pyunhan Sesang brand, this brand offered a new criterion that nature & energy matters when purchasing apartments, while the old criteria was focused on prestige and premium images, created by most apartment brands before then.
During this present recession, the new criterion would be described that apartments could supply economical & efficient energy solutions to consumers who start to thinking about low energy consumed & eco‐friendly. As a result, E‐Pyunhan Sesang brand succeed in enhancing great interest of consumers.
While most apartment brands reduce their marketing budget, DAERIM E&C recognize this recession as an opportunity to maximize the campaign effects by progressive spending on marketing. This different thinking finally has recovered the brand performance index which went down in the past, because of lack of marketing activities

참고자료

· 없음